Введение. 3
1 Теоретические основы маркетинговых коммуникаций. 5
1.1 Сущность теории коммуникации. 5
1.2 Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций и его составляющие. 8
2 Особенности государственного регулирования маркетинговых коммуникаций в Республике Беларусь. 13
2.1 Нормативно-правовые основы регулирования вопросов маркетинговых коммуникаций в Республике Беларусь. 13
2.2 Особенности и перспективы развития государственного регулирования в области маркетинговых коммуникаций в Республике Беларусь. 16
Заключение. 23
Список использованных источников. 25
Кроме основных функций можно выделить дополнительную. А именно, установление социального единства при сохранение индивидуума отдельно взятого элемента. Следовательно, эффективная коммуникация – это та, которая выполняет основные функции, не подавляет второго участника коммуникации и не изолирует субъектов коммуникации. В общем смысле этот принцип можно сопоставить с массовой коммуникацией, которая бывает двухсторонней с сохранением обеих позиций субъектов, а может быть односторонней и приводить лишь к управлению и манипулированию массами.
Активную роль в коммуникациях играет вербальное и невербальное общение.
Вербальное общение – это общение, которое происходит с использование слов. Различают устное и письменное вербальное общение.
Устное вербально общение подразделяется на монолог (например, речь, реклама, научное выступление) и диалог (например, деловые переговоры, разговор).
Устное и письменное вербальное общение подразделяется на несколько уровней коммуникации:
1) межличностная коммуникация;
2) коммуникация малой группы;
3) коммуникация массовой группы.
Письменное вербальное общение включает в себя ряд документов, например, письмо, справка, докладная записка, приказ и многие другие.
К невербальному общению относят ряд средств, которые используются для эмоционального контакта с собеседниками, например, позы, жесты, мимика [25, c. 43].
Следует отметить, что каналы коммуникации делятся на личные и безличные. Так, при личной коммуникации связь устанавливается между двумя и более лицами, которые осуществляют непосредственное общение с обратной связью (например, лекция в учебной аудитории).
...
Образовательные передачи от 15 минут и более, а также детские художественные фильмы могут прерываться рекламой непосредственно перед окончанием и в начале передачи на период не более 60 секунд.
Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования может прерываться рекламой только в перерывах игр или во время остановок.
Продолжительность каждого прерывания передачи рекламой, в том числе художественного фильма, не должна превышать четыре минуты.
Реклама в виде наложений и «бегущей строки» не должна превышать 7 % площади кадра и не должна накладываться на субтитры и надписи разъясняющего характера [1].
Реклама одной и той же организации или одного и того же гражданина либо товара более чем два раза общей продолжительностью более двух минут в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания не допускается.
Список использованной литературы:
О рекламе: закон Республики Беларусь от 05.2007 г. № 225-З З (по состоянию на 04.05.2019) // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2019. – №2/2490 Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. − 8-е изд., испр. и доп. − Минск : Вышэйшая школа, 2014. − 542 с. Басалыга, О. М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / О.М. Басалыга. – Минск: Промкомплекс, 2015. – 198 с. Васюкевич, А. Б. Инструменты завоевания медиарынка / А. Б. Васюкевич // Беларуская думка. – 2016. – № 7. – С. 21 Гаева, Д. Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2014. – 520 с. Гончарова, В. Д Система маркетинговых коммуникаций / Гончарова В. Д. // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. − № 3. – С. 9-10 Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность: учебник / Ю. В. Гусаров, Л. Ф. Гусарова. – Москва : Инфра-М, 2017. – 311 с. Дурович, А. П. Маркетинговые коммуникации / А. П. Дурович, Н. И. Гришко. − Минск : Современная школа, 2010. − 221 с. Дурович, А. П. Менеджер по рекламе и продвижению товаров : производственно-практическое издание / А. П. Дурович, Н. И. Гришко. − Минск : Современная школа, 2010. − 288 с. ... Всего 27 источников.
