СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 4
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА КАК ВЕДУЩЕЙ ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ... 6
1.1 Цели, задачи и механизмы маркетинга в управлении предприятием 6
1.2 Стратегическое определение бизнеса и оптимизация производственной программы с помощью маркетинговой функции 9
1.3 Маркетинговые программы по продуктам и производству 13
АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА КАК ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ НА ОАО «МИНСКДРЕВ». 21
2.1 Организационно-экономическая предприятия и его бизнеса 21
2.2 Анализ целевого рынка предприятия и его рыночной позиции 25
2.3 Анализ маркетинговой деятельности и использования механизмов маркетинга в управлении предприятием 30
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ МЕХАНИЗМОВ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ОАО «МИНСКДРЕВ». 36
3.1 Пути повышения эффективности маркетинга в управлении ОАО «Минскдрев» 36
3.2 Оценка ожидаемого экономического эффекта 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 45
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 48
После проделанной работы, касающейся анализа деятельности ОАО «Минскдрев» можно сделать следующие выводы.
ОАО «Минскдрев» успешное, развивающееся предприятие, имеющее свою нишу на рынке столярно-строительных изделий и продукции. У предприятия имеются отлаженные каналы сбыта и поставки.
Выручка от реализации увеличилась к 2012 г. на 28 %, прибыль - на 87%.
Маркетинговая деятельность ведётся достаточно активно. Реклама, как отдельный вид маркетинговой деятельности, применяется достаточно широко, однако следует отметить, что применение рекламных средств можно расширить и тем самым повысить эффективность продаж.
В качестве основного инструмента повышения эффективности маркетинговой деятельности выбран путь развития и внедрения современных технологий продаж (Интернет-магазин).
Экономический эффект в прогнозном периоде может составить 350,2 млн. руб....
Список использованной литературы:
Акулич И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко.- Мн.: Соврем. шк., 2009. - 304 с. Акулич И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях / И.Л. Акулич.- Мн.: Изд-во Гревцова, 2009.- 272 с. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 556 с. Басалыга О.М. Маркетинг: инструкции для профессионалов / сост. О.М. Басалыга [и др.].- Мн.: Промкомплекс, 2009.- 156 с. Ващекина Н.П. Маркетинг: учебник / коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009.- 312 с. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность / С.Н. Виноградова, О.В. Пигунова. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 352 c. Волков О.И. Экономика предприятия: курс лекций: учебное пособие по экономическим специальностям и направлениям / О. И. Волков, В. К. Скляренко. — М. : Инфра-М, 2010. — 279 с. Воронов В.В. Экономика предприятия: учебник / В. В. Воронов. — М. : Дело и Сервис, 2010. — 200 с. Гаева Д.Д. Интернет-технологии как маркетинговый инструмент зарубежных компаний. – М.: МАКС Пресс, 2011. – 504 с. Гольдштейн Г.Я Стратегический менеджмент / Г.Я. Гольдштейн. – М.: ТРТУ, 1995. – 93 с. Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Г.Р. Даулинг. – СПб.: Вектор, 2011. – 400 с. Заяц Н.Е. Финансы предприятий: учебное пособие / Н. Е. Заяц, Т. И. Василевская. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2010. – 528 с. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М : Вильямс, 2010. – 358 с. Крылова Г.Д. Маркетинг: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова; Московский государственный институт международных отношений (университет), МИД РФ. — М. : Магистр, 2011. — 492 с. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие по специальности «Экономика и управление» / А. В. Лукина. — М.: Форум, 2010. — 237 с. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — М.: Дашков и К°, 2011. — 298 с. Михарева В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева.- Мн: Изд-во Гревцова, 2009. - 208 с. Морошкин В. А. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / В. А. Морошкин, Н. А. Контарёва, Н. Ю. Курганова. — М.: Форум, 2011. — 350 с. Никишкин В.В. Особенности комплекса маркетинга в Республике Беларусь // О рекламе, 2012, № 4, с. 101-109 Официальный сайт Группы компаний «ИПМ-Консалт» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.-Режим доступа: http://www.ipmconsult.by/. – Дата доступа: 21.03.2013. Официальный сайт ОАО «Минскдрев» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.-Режим доступа: http://www.minskdrev.com/.– Дата доступа: 19.03.2013. Официальный сайт Рекламно-производственной компании «Доминатор» [Электронный ресурс]. – Минск, 2013. Режим доступа: http://www.kartochka.by/. Дата доступа: 21.03.2013 Официальный сайт электронной газеты «Ежедневник» [Электронный ресурс].- Минск., 2013.-Режим доступа: http://www.ej.by/. – Дата доступа: 20.03.2013. Перцовский Н.И. Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, 2010. — 140 с. — Библиогр.: с. 139. Прошкина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2010. — 314 c. Розова Н.К. Маркетинг / Н. К. Розова. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Лидер, 2010. — 206 с. Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. — 212 с. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. — М.: Юрайт, 2011. — 652 с. Халлиган Б. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов: [перевод с английского] / Брайан Халлиган, Дхармеш Шах. — Москва [и др.] : Диалектика, 2012. — 249 с. Щербакова С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации : учеб. метод. комплекс / С. Г. Щербакова, И. Г. Рокшина, И. Г. Разумовская ; Минский институт управления. – Мн.: Изд-во МИУ, 2009. – 298 с.
