Введение. 4
1 Использование маркетинга как специфической функции управления предприятием 5
1.1 Экономический механизм маркетинга при управлении промышленным предприятием. 5
1.2 Роль маркетинга в стратегическом определении бизнеса и оптимизации производственной программы.. 7
1.3 Маркетинговые программы по продуктам и производству. 13
2 Анализ механизмов маркетинга, используемых в управлении предприятием. 17
2.1 Общая характеристика ОАО «Минский комбинат силикатных изделий» и его производственно-сбытовой деятельности. 17
2.2 Анализ целевого рынка и рыночной позиции предприятия. 26
2.3 Анализ маркетинговой деятельности на предприятии и исследование ее результатов при формировании производственной программы.. 29
3 Предложения по совершенствованию экономического механизма маркетинга на предприятии. 33
3.1 Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности и использования ее механизмов в управлении для достижения долговременного успеха на предприятии. 33
3.2 Оценка экономического эффекта внедрения предложений. 37
Заключение. 40
Список использованных источников. 41
Приложение А Прогноз развития предприятия в 2012 г. 42
Приложение Б Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия в 2010-2011 гг.
Приложение В Приложение к бухгалтерскому балансу предприятия. 48
Стоит отметить, что проект начнет генерировать положительный денежный поток с момента запуска. Так как новые сотрудники приступят к выполнению обязанностей одновременно с организацией управления маркетинга и началом переподготовки по специальности.
Опыт промышленных предприятий различных отраслей экономики, как Республики Беларусь, так и зарубежных стран показывает, что с развитием предприятия внедрение управления маркетинга в организационную структуру предприятия приводит к длительному положительному эффекту и росту основных показателей эффективности. Так выручка от реализации по различным предприятиям возрастала на 10-25%, соответственно возрастали показатели прибыли, рентабельности и другие показатели экономической эффективности.
Принимая во внимание, что сотрудники управления маркетинга ОАО «Минский комбинат силикатных изделий» на начальном этапе функционирования управления маркетинга на предприятии не будут иметь должного опыта и знаний, а также учитывая сложную экономическую обстановку в стране в последние годы рассчитаем экономический эффект по нижней границе показателей других предприятий. Примем, что за первые полгода функционирования управления маркетинга выручка увеличится на 5%, в последующий год – на 10%.
Таким образом, выручка ОАО «Минский комбинат силикатных изделий» за половину 2012 г. – 2013 г. составит 123030 млн. руб.*1,05 / 2 + 123030 млн. руб. *1,1 = 64 590,75 млн. руб. + 135 333 млн. руб. = 258363 млн. руб.
Список использованной литературы:
Васильева, Л.Н. Методы управления деятельностью предприятия: учеб. пос./ Л.Н. Васильева, Е.А. Муравьева. - М.: КноРус, 2007. - 320 с. Дахно, И.И., Лало, В.Н., Песков Б.С. Определение экономической эффективности. – К.: Техника, 2009. – 165 с. Ильдеменов, С.В., Ильдеменов, А.С., Воробьев, В.Л. Менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 325 с. Кибанов, А.Я. Управление организацией. – М. Инфра-М, 2006. – 636 с. Кожекин, Г.Я., Синица, Л.М. Организация производства. - Минск, 2009. – 430 с. Любушин, Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. - М.: Юнити, 2007. - 471 с. Маркетинг: Курс лекций/ И.А. Добромудрова –Мн.: Академия управ-ления при Президенте Республики Беларусь, 2008 – 126 с. Миклтуэйт, Д., Вулдридж, А. Магия менеджмента. — М.: Изд-во «АСТ», 2009. – 529 с. Медынский, В.Г. Менеджмент: учеб. для вузов / В.Г. Медынский. - М.: Инфра-М, 2009. - 295 с. Основы менеджмента / Под ред. П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. - М.: Экономика, 2010. - 475 с. Поршнева, З.П. Румянцева, Н.А.. Управление организацией. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 589 с. Туровцова, О.Г. Менеджмент. - М.: Инфра-М, 2010. – 368 с.
