ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
1.1 Предмет исследования: история возникновения и изучения, основные определения
1.2 Классификации и структура предмета исследования. Оценка эффективности применения предмета исследования для решения маркетинговых проблем компаний
1.3 Отечественный и зарубежный опыт использования предмета исследования для решения маркетинговых проблем компаний
2 РАСЧЕТНО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
2.1 Характеристика компании. Оценка результатов ее производственно-хозяйственной деятельности и финансового состояния
2.2 Анализ результатов маркетинговой деятельности компании на рынке Республики Беларусь
2.3 Маркетинговая проблема компании и оценка привлекательности рынка, на котором она будет решена
3 РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЙ (КОНСТРУКТИВНЫЙ) РАЗДЕЛ
3.1 Замысел (идея) проекта мероприятий, направленного на решение маркетинговой проблемы компании
3.2 График и календарный план реализации предлагаемого проекта мероприятий
3.3 Оценка жизнеспособности, финансовой реализуемости и экономической эффективности предлагаемого проекта мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
В данной курсовой работе были рассмотрены конкурентные возможности предприятия ОАО «Молочный мир», произведен анализ конкурентоспособности продукции компании, пути повышения конкурентоспособности йогуртов.
На основе проведенных исследований и разработки проекта мероприятий, можно сделать следующие выводы:
1. Задача повышения конкурентоспособности продукции – определить вероятность риска и измерить его интенсивность, выделив факторы риска, поддающиеся и не поддающиеся воздействию;
2. ОАО «Молочный» – одно из лидирующих производитель молочной продукции в Республике Беларусь. Доля компании на рынке составляет 7,95%;
3. По итогам анализа финансовой деятельности компании, можно сказать, что она является платежеспособной, привлекательной для инвестиций, и темпы роста объема продаж увеличиваются с каждым годом;
4. По итогам исследования компании была выявлена маркетинговая проблема – низкая доля прибыли йогуртов, а также их недостаточная конкурентоспособность, и было предложено решение данной проблемы;
5. При проведении разработанного проекта мероприятий компания сможет достигнуть улучшения конкурентоспособности производимой продукции, а именно, йогуртов за счет модификации товара и улучшения качества производимой продукции.
Анализ деятельности ОАО «Молочный мир» и ситуации на рынке молочной продукции РБ показали, что предприятию для решения выявленной производственной проблемы необходимо, в целях улучшения продвижения своей продукции, а именно йогуртов, проводить исследования о вкусах и предпочтениях потребителей, прилагать усилия для модификации товаров, расширения ассортимента и информирования об этом потенциальных потребителей.
Компании следует увеличить затраты на НИОКР, а также быть открытой к инновациям и внедрять более эффективные и менее затратные методы производства продукции. Также, компании необходимо соблюдать требования стандартов, технических условий и другой нормативной документации, непрерывно повышать уровень модернизации техники и технологий.
Для повышения конкурентоспособности продукции компании необходимо добиваться существенного отличия их от продукции конкурентов, проводить тщательный анализ предпочтений потребителей и ассортимента продукции и, при необходимости, разрабатывать новые продукты. При внедрении новых продуктов в производство компании стоит уделять внимание проведению рекламных кампаний и стимулированию сбыта. Участие в специализированных выставках и ярмарках даст возможность предприятию сфокусировать внимание потенциальных покупателей на новых продуктах компании.
В курсовой работе был разработан календарный план мероприятий по повышению конкурентоспособности йогуртов компании, также был произведен расчет чистой прибыли от реализации продукции в результате выполнения проекта мероприятий и описан график финансирования проекта мероприятий.
Полные затраты на мероприятия по повышению конкурентоспособности йогуртов будут включать в себя: затраты на проведение маркетинговых мероприятий, разработку нового продукта с модификациями, тестирование разработанной продукции, улучшение производственного процесса и проведение рекламной кампании.
Список использованной литературы:
[1] Эволюция теорий конкуренции и конкурентоспособности в экономической науке [Электронный ресурс]. – Электронные данные. – Режим доступа: https://www.fundamental-research.ru/ru/article/view?id=41483
[2] Е.А. Кандрашина – Теория конкуренции М. Портера как методологическая основа управления конкурентоспособностью бизнеса: статья из журнала «Экономика», 2009.
[3] Смит А. Исследование о богатствах народов. М.: Ось-89, 1997.
[4]Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник для бакалавров / И. М. Лифиц.– Москва: Издательство Юрайт, 2015.
[5] Мокроносов А. Г., Маврина И. Н. Конкуренция и конкурентоспособность: учебное пособие / А. Г. Мокроносов. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2014.
и др.
