ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ НОВЫХ МЕДИА.. 7
1.1 Значение новых медиа в сетевой коммуникации. 7
1.2 Роль виртуальных сообществ в формировании общественного мнения. 12
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ И ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА В НОВЫХ МЕДИА.. 18
2.1 Цифровой маркетинг. 18
2.2 Важность новых медиа в продвижении продуктов. 23
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ НОВЫХ МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ ХОККЕЯ КАК ПРОДУКТА.. 31
3.1 Сравнительный анализ сетевых сообществ, посвященных хоккею.. 31
3.2 Методы и способы популяризации хоккея в сетевых сообществах в Беларуси на примере ХК «Динамо» г. Минск. 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 4 4
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 46
Благодаря процессу дигитализации различные виды вербальной и визуальной информации постепенно переводятся на один язык – цифровой – и появляются в сети. Эту информацию используют как для мониторинга новостей, так и для подготовки собственных материалов и проектов, как для проверки материалов на достоверность, так и для справочных целей [4, с.256].
С развитием цифровых технологий в сфере медиа даже появляется новая профессия – интернет-журналистика, представляющая собой разновидность журналистики, основанную на распространении журналистских материалов через Интернет.
...
Диверсификация становится основной тенденцией в новых медиа, особенно в рекламной сфере. Диверсификация также полезна для снижения рисков за счет уменьшения зависимости от Facebook и / или LinkedIn.
Каждый рекламодатель, который в настоящее время использует более мелкие сети (например, Twitter, Quora, Reddit, Snapchat), сможет продвинуть свой продукт, услугу или мероприятие с относительно низкой стоимостью из-за более низкой конкуренции.
...
Сетевые сообщества, посвященные хоккею в мире разделаются на семь основных форм социальных сетей.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Эти сайты позволяют людям создавать личные веб-страницы, а затем общаться с друзьями для обмена контентом и общения. Самые большие социальные сети – MySpace и Facebook.
У FIH есть страница Facebook, которая была создана в июне 2009 года, и продолжает обновлять информацию на странице с внутренними подробностями внутри и вокруг турниров FIH. С более чем 2 000 участников в первые две недели эта страница должна расти, так как все больше людей узнают о ней.
БЛОГИ
Пожалуй, самая известная форма социальных сетей, блоги – это онлайн-журналы.
В прошлом FIH имел множество статей, написанных об игроках, судьях, состоянии игры и т. д., и размещал их на первой странице своего веб-сайта. Начиная с июля 2009 года название раздела было изменено на Блог FIH, и для участия в блоге начали привлекаться люди со всего хоккейного сообщества. Это должно быть захватывающее место, где можно посмотреть мнения разных людей, которые занимаются хоккеем из многих стран.
PODCASTS
...
Подводя итог можно сказать что ХК «Динамо» г. Минск, несмотря на то, что и продвигает свою команду в новых медиа, нуждается в более интенсивном наполнении своих интернет-страниц. В таблице 1 представлено текущее положение популярности ХК Динамо г. Минск в социальных сетях.
Таблица 1 – Текущее положение популярности ХК «Динамо» г. Минск в социальных сетях
|
Соц. сети |
Кол-во подписчиков |
Среднее кол-во лайков |
Среднее кол-во комент. |
Среднее кол-во просм. |
Основной контент |
Список использованной литературы:
Алешина И.В. Поведение потребителей / И.В. Алешина. – М.: Экономистъ, 2015. – 34 с. Алёшина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров / И.В. Алёшина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2018. – 480 с. Байтер, Ю.В. Социологическое обеспечение PR-кампаний / Ю.В. Байтер. – СПб.: Питер, 2016. – 136 с. Беленкова, А.А. PRостой пиар. Бизнес-букварь / А.А. Беленкова. – М.: НТ Пресс, 2017. – 256 с. Белов, А.А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / А.А. Белов. – М.: Феникс, 2018 – 204 с. Бельских И.Е. Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз: Учебное пособие. / И.Е. Бельских. – Волгоград: Изд-вo ВолГУ, 2018. – 160 с. Берёзкина, О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / О.П. Берёзкина. – М.: Издательский центр «Академия», 2017. – 240 с. Блажнов, Е.А. PR: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: учебное пособие для деловых людей / Е.А. Блажнов. – М. : ИМА-Пресс, 2018. – 267 с. ... Всего 27 источников
