ВВЕДЕНИЕ.. 5
1 КЛАССИФИКАЦИЯ УПАКОВКИ, ФУНКЦИИ УПАКОВКИ.. 6
1.1 Сущность упаковки и ее основные функции. 6
1.2 Виды и элементы упаковки. 9
2 УПАКОВКА КАК ЭЛЕМЕНТ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ОАО «ГОРОДСКОЙ МОЛОЧНЫЙ ЗАВОД №2». 17
2.1 Краткая характеристика предприятия. 17
2.2 Виды и особенности упаковки, применяемой на предприятии. 20
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ НОВОЙ УПАКОВКИ
ПРОДУКЦИИ НА КОНКРЕТНОМ ПРЕДПРИЯТИИ ИХ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ.. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
Кроме того, на ОАО «Гормолзавод № 2» используются различные виды транспортной тары: бидоны, фляги, поддоны, ящики и т.д.
Наибольшую стоимость имеет полиэтиленовая бутылка – 770 руб. (9,7 % от стоимости товара с упаковкой). Наименьшую стоимость имеет полиэтиленовый пакет – 140 руб. (2,7 % от стоимости товара с упаковкой). Следовательно, можно сделать вывод, что затраты на некоторые виды упаковки высоки и на предприятии необходимо искать пути снижения стоимости упаковки.
Маркировка продукции ОАО «Гормолзавод № 2» полностью соответствует требованиям ТНПА Республики Беларусь.
ОАО «ГМЗ № 2» имеет как зарегистрированные товарные знаки (ОАО «Гормолзавод № 2», «Малочны гасцiнец», «Юник», «Эдемский», «Междуреченский» и др.), так и незарегистрированные торговые марки («Бифи-лайф плюс», «Иммун Актив», «Традиционная», «Дружба», «Столичный», «Российский», «Янтарь», «Елисейский» и др.).
Товарный знак «Малочны гасцiнец» является брендом на национальном уровне. Товарный знак «Малочны гасцiнец» зарегистрирован не только в Республике Беларусь, но и в Российской Федерации.
Для минимизации затрат на упаковку предлагается сократить затраты на производство упаковки. В работе определены пути снижения себестоимости упаковки ТБА с крышкой. Этого можно достичь снизив затраты на сырье и материалы на 25% в результате приобретения сырья и материалов напрямую у производителей; за счет снижения транспортно-заготовительных расходов на 2%; сокращения затрат на электроэнергию на 5%; экономии на вспомогательных материалах и общезаводских расходах на 4%. В результате себестоимость 1 упаковки ТБА с крышкой можно сократить на 83 руб. или на 14%.
ОАО «ГМЗ № 2» может использовать снижение себестоимости упаковки ТБА с крышкой в нескольких направлениях.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для вузов / И.Л. Акулич. — 6-е изд., испр. — Минск: Выш. шк., 2009. — 511 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 380 с. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие / В.И. Дорошев. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 221 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга / А.П. Дурович. — М.: Новое знание, 2009. — 318 с. Кашуба, В.М. Товарная политика предприятий отрасли. Торговая политика: учебно-методический комплекс / В.М. Кашуба, И.Г. Разумовская. — 2-е изд., стер. — Минск: Изд-во МИУ, 2009. — 191 с. Ковалев, А.И., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. — 348 с. Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 187 с. Лебедев, О.Т., Филиппова, Т.Ю. Основы маркетинга / О.Т. Лебедева, Т.Ю. Филиппова. — СПб.: ИД «МиМ», 2008. — 264 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. — М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2011. — 471 с. Сыцко, В.Е. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие для вузов / В. Е. Сыцко, В. В. Садовский, Л. В. Целикова. — Минск: Выш. шк., 2007. — 239 с. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: учебник / Х. Хершген. – М.: ИНФРА-М, 2009. — 356 с. Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия: учебное пособие / Н.Ю. Черник. — Минск: БГЭУ, 2004. — 248 с. Щербакова, С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации / С.Г. Щербакова. — Минск: Изд-во МИУ, 2008. — 297 с.
