ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 5
1 ИННОВАЦИИ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 7
1.1 Конкурентоспособность продукции и конкурентные преимущества предприятия. 7
1.2 Подходы к формированию и развитию конкурентных преимуществ на предприятиях. 11
1.3 Организация разработки инновационной программы развития предприятия. 15
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ РДПТУП «МОЛОЧНЫЙ ГОСТИНЕЦ». 18
2.1 Характеристика предприятия и его бизнеса. 18
2.2 Анализ результатов производственно-сбытовой деятельности РДПТУП «Молочный гостинец». 21
2.3 Конкурентоспособность предприятия и его конкурентная позиция, проблемы ее укрепления. 24
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ ИННОВАЦИОННОЙ ПРОГРАММЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ.. 31
3.1 Предложения по формированию конкурентных преимуществ и укреплению рыночной позиции предприятия. 31
3.2 Оценка экономического эффекта внедрения предложений. 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 46
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 48
Управление конкурентоспособностью в РДПТУП «Молочный гостинец» основывается на пятилетней программе перспективного развития и бизнес-планах на очередной год. Меры по повышению конкурентоспособности предприятия включают: модернизацию и технологическое обновление производства; обеспечение высокого качества продукции; создание новых видов молочной продукции; использование маркетинговых инструментов для роста числа потребителей молочной продукции; повышение инвестиционной привлекательности предприятия. В 2019-2020 гг. предприятие активизировало инвестиционную деятельность, стремясь обновить устаревшие производственные мощности и снизить затраты, связанные с их эксплуатацией. Как показал проведенный анализ, предприятие испытывает затруднения в выстраивании долгосрочных взаимоотношений с поставщиками сырья, что влияет и на качество поступающего молока. Предприятие активно создает новые виды молочной продукции, однако многие виды продукции ввиду высокой стоимости ориентированы преимущественно на экспорт. Также в рамках управления конкурентоспособностью РДПТУП «Молочный гостинец» использует различные маркетинговые инструменты: ценовую политику, ассортиментную политику, рекламу, дегустации, участие в выставках, что позволяет повышать узнаваемость молокоперерабатывающего предприятия и востребованность его продукции на белорусском рынке.
По итогам проведенного анализа выявлены следующие основные проблемы укрепления конкурентной позиции РДПТУП «Молочный гостинец» на белорусском рынке, требующие решения:
1) неэффективное использование материально-технической базы. Уровень загрузки производственных мощностей остается недостаточным, медленно обновляется имеющееся оборудование, а объемы вложений в основной капитал не отвечают потребностям. Предприятие нуждается в ряде мероприятий по совершенствованию производственных процессов, что позволит повысить его конкурентоспособность;
2) слабое развитие сотрудничества с поставщиками молочного сырья. Ухудшение качества сырья влияет на конечную продукцию, в связи с чем предприятию необходимо наладить устойчивые взаимоотношения с поставщиками и оказывать им помощь при совершенствовании производства;
3) недостаточная активность на внешних рынках в условиях низкой маржинальности внутреннего рынка молочной продукции и спада потребления молока.
Список использованной литературы:
Антонов, Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации: учеб. пособие / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова. – М.: Инфра-М, 2015. – 298 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие / Л.Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2016. – 298 с. Батракова, О.А. Оценка конкурентоспособности предприятия «Царь-хлеб» / О.А. Батракова, Ю.О. Порицкая // Вектор экономики. – 2020. – № 11. – С. 13. Быков, А.А. [и др.]. Конкурентоспособность фирм и устойчивое развитие национальной экономики: монография / под ред. А.А. Быкова. – Минск: НББ, 2014. – 127 с. Голов, Р.С. Организация производства, экономика и управление в промышленности: учеб. пособие / Р.С. Голов, А.П. Агарков. – М.: Дашков и К, 2019. – 858 с. Даниленко, М.И. Оценка конкурентоспособности предприятия / М.И. Даниленко // Вестник Академии знаний. – 2020. – № 4. – С. 152-162. Жегульский, А.С. Особенности интерпретации сущности и оценки конкурентоспособности предприятия / А.С. Жегульский, А.А. Толстых // Центральный научный вестник. – 2019. – Т. 4. – № 5. – С. 10– Зборина, И.М. Конкурентоспособность организации: учебно-методическое пособие / И.М. Зборина. – Пинск: ПолесГУ, 2017. – 123 с. Зборина, И.М. Конкурентоспособность организации: практикум / И.М. Зборина. – Пинск: ПолесГУ, 2018. – 89 с. Ивановская, И.В. Методический подход к оценке конкурентоспособности продукции промышленных предприятий / И.В. Ивановская // Экономический журнал. – 2020. – № 2. – С. 6-19. Керамова, У.Д. Конкурентоспособность предприятия и пути ее повышения / У.Д. Керамова // Наука: общество, экономика, право. – 2020. – № 2. – С. 281-286. Константинова, М.А. Актуальная классификация и методы оценки конкурентоспособности предприятий / М.А. Константинова // Менеджер. – 2021. – № 4. – С. 112-119. Круглик, В.М. Конкурентоспособность предприятия (фирмы): учеб. пособие / В.М. Круглик. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 285 с. и др.
