ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….…............4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ………6
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы………………………………………..6
1.2 Виды рекламы и их классификация……………………………………………9
1.3 Способы определения эффективности рекламы……………………………..11
2 АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОДО «АТЛАС ИНВЕСТ»…………14
2.1 Организационно–экономическая характиристика ОДО «Атлас Инвест»..14
2.2 Анализ работы маркетинговой службы…………………………………….19
2.3 Рекламная политика ОДО «Атлас Инвест»…………………………………21
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОДО «АТЛАС ИНВЕСТ» В ОБЛАСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ…………………………………………………………………………….30
3.1 Совершенствование организационной структуры службы маркетинга….30
3.2 Совершенствование рекламной деятельности……………………………….31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………38
ОДО «Атлас Инвест» – специализируется на продаже измерительных приборов, геодезического оборудования, КИПиА, средств неразрушающего контроля, а также сварочного оборудования.
Компания является официальным представителем ряда всемирно известных компаний по производству контрольно–измерительных приборов и автоматики стран СНГ ОАО «Манотомь», ОАО «Теплоприбор», ООО «Термекс», ООО СКБ «Приборы и системы», ЗАО «Росма», ДОЗ «Эталон» и т.д., а так и ведущих мировых копаний «FLIR SYSTEMS» (Швеция), «OLDHAM SA» (Франция), «ROSE Systemtechnik» (Германия), «United Electrics Controls» (США), «Fuji Electric France S.A.» (Франция), «BAUR» (Австрия), «GE DRUCK» (Великобритания) и т.д.
На предприятии имеется ремонтно–поверочная лаборатория аккредитованная Белорусским Государственным Институтом метрологии. На ее базе выполняется гарантийное и послегарантийное обслуживание поставляемых приборов, а также ремонт и поверка средств измерений и других КИПиА.
Компания имеет давно сложившиеся партнерские отношения с ведущими предприятиями концернов: Белнефтехим, Белэнерго, Белтопгаз, Беллегпром, Белгоспищепром, Белагромарш; Машиностроительного комплекса; Жилищнокомунального хозяйства и других отраслей промышленности Республики Беларусь.
Благодаря поставке большого спектра контрольно–измерительных приборов на белорусский рынок ОДО «Атлас Инвест» завоевало репутацию надежного партнера по бизнесу, что явилось ключом дальнейшего развития и расширения компании. Сейчас предприятие расширяет долю приборов неразрушающего контроля и технической диагностики, приборов для измерения электроэнергетических величин и показателей качества электрической энергии в общем объеме продаж, так как именно эти направления становятся все более актуальными в приборостроительной отрасли. На предприятии функционирует отдел маркетинга и рекламы, что привело к увеличению рекламного бюджета, улучшению качества рекламной деятельности и перепрофилированию управления компанией со сбытовых позиций к маркетинговым.
...
На основании вышеизложенных данных можно сделать вывод о сумме затрат на размещение рекламы в СМИ за 2011 г. – 2 828, 146 тыс. руб., за 2012 г. – 4 582, 462 тыс. руб., за 2013 г. – 575, 560 тыс. руб. Как видно из таблицы 2.10 расходы на печатные издания в 2013 году сократились по сравнению с 2012 годом и составили 575,560 тыс. руб. и 4582,462 тыс. руб. соответственно. Данные изменения связаны с увеличением расходов на участие в выставках, поскольку данный вид рекламной деятельности является более эффективным.
Раздаточные материалы. В компании имеется большой выбор реламно–раздаточных материалов, которые регулярно обновляются, такие как: листовки, рекламные проспекты и бюллетени, каталоги, календари, каталоги на электронных носителях, сувенирная продукция, визитные карточки –позволяют донести потребителю информацию об ассортименте, технических характеристиках продукции, реквизитах предприятия. Ежегодно предприятие затрачивает средства на изготовление сувенирной продукции в сумме, представленной в таблице 2.11.
Список использованной литературы:
Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225–3 «О рекламе» // // Консультант Плюс : Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2011. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 12 ноября 2007 г. № 1497 «О реализации Закона Республики Беларусь «О рекламе» // Консультант Плюс : Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2011. Авер, Б. Современная реклама / Б. Авер. – М.: «Маркетинг», 2012. – 957 с. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 3–е изд. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 463 с. Аристархова, М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова // Маркетинг. – – №1. – 235 с. Бокарёв, Т. Оценка эффективности рекламных компаний в Интернете / Т. Бокарев // Лаборатория рекламы. 2009. №1–– 45 с. Гольман, И. А. Рекламное планирование / И.А. Гольман. – Мн: «Маркетинг», 2009. – 153 с. Зеньков, В.С. Информационное обеспечение рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2012. №3. – 56 с. Зеньков, В.С. Тихоненко Т.П. Оценка эффективности регулирования рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2013. №3. – 48 с. Конопелько, Е. Эффективность рекламы / Е Конопелько // Консультант бухгалтера. 2009. №11. – 56 с. Корлюгов, Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Корлюгов, А.Н. Романов. – М.: «Банки и биржи», 2012. – 558 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: «Има–Кросс Плюс», 2013. – 702 с. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс. – 201– 413 с. Перепелица, В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным / В.В. Перепелица. – Ростов н / Д.: Феникс; М.: Зевс, 2012. –283 с. Платонов, В.Н. Организация розничной торговли: Учеб. пособие. – Мн.: БГЭУ, 2010. – 127 с. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам / Авт. – сост. А.А. Оганесян. – М.: ПРИОР, 2009. – 161 с. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 4–е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2011. – 362 с. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. – М.: «Банки и биржи», 2008. – 330 с. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе. – 6–е изд., перераб. И доп. – М.: ЗАО «Бизнес–школа Интел–Синтез», 2012. –352 с. Данные предприятия ОДО «Атлас Инвест» за 2011–2013 гг.
