СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА………………………5
1.1 Понятие, сущность и виды рекламы……………………………………….….5
1.2 Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя………………………………………………………………………….8
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФЕНОМЕНА ПОПУЛЯРНОЙ ЛИЧНОСТИ В РЕКЛАМЕ…………………………………………………………………………..11
2.1 Использование знаменитостей как прием субъективной аргументации в рекламе…………………………………………………………………………….11
2.2 Анализ использования популярной личности в рекламе………………….21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………..27
Активность привлечения звездных персонажей к участию в рекламе сильно разнится в зависимости от страны.
Рисунок 2.1 – Наиболее популярные сферы, в которые снимаются знаменистости, %
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [13, с. 45].
Лидерами в этом плане являются Япония и Корея, где доля демонстрируемых по телевидению рекламных роликов с участием той или иной знаменитости достигает свыше 40% от их общего числа. Замыкают список такие страны как Украина, Швеция и Канада, где данное соотношение не превышает 5%. В США доля подобной рекламы составляет 10%, а в Великобритании – 12%.
При этом чаще всего медийные персоны появляются в рекламе напитков, одежды и автомобилей. Но и здесь распределение сильно зависит от локации. Так, в Соединенных Штатах по количеству рекламы с участием звезд лидируют как раз производители одежды – 32% от общего числа подобных кампаний. А вот в Китае на первом месте напитки – 52%. В Соединенном Королевстве все иначе, чаще всего к продвижению своей продукции селебрити привлекают производители средств по уходу за собой.
Рисунок 2.2 – Соотношения иностранных и национальных звезд, %
Примечание – Источник: собственная разработка на основе [13, с. 43].
При этом в Азиатско–Тихоокеанском регионе предпочитают приглашать для съемок в рекламе звезд кино, тогда как в Латинской Америке доля такой рекламы не превышает 12%. Второе место по «популярности» в мире занимают телеведущие – в Латинской Америке доля рекламы с их участием достигает 35%, а Африке – только 10%. Кроме этого, в Азии у местных знаменитостей шансы появления в рекламе гораздо выше, чем у фигур, имеющих международную известность. В Соединенных Штатах это соотношение составляет примерно 50 на 50. Хотя, возможно, потому, что американские звезды с большой долей вероятности пользуются также и мировой известностью. Китай является лидером в Азии в плане использования в рекламе лиц, имеющих мировую известность. Хотя иностранным знаменитостям и не хватает узнаваемости, особенно в городах третьего порядка, публика с большей долей вероятности оценит их непохожесть на местных звезд и воспримет как законодателей моды.
В Республике Беларусь привлечение знаменитостей в рекламу (по сравнению с мировым рынком) находится пока еще только в начальной стадии. Селебритис–маркетинг как сегмент мирового рекламного рынка сегодня очень востребован.....
Список использованной литературы:
Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225–3 «О рекламе» // // Консультант Плюс : Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2014. Авер, Б. Современная реклама / Б. Авер. – М.: «Маркетинг», 2012. – 957 с. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 3–е изд. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 463 с. Зеньков, В.С. Информационное обеспечение рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2012. №3. – 56 с. Зеньков, В.С. Тихоненко Т.П. Оценка эффективности регулирования рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2013. №3. – 48 с. Конопелько, Е. Эффективность рекламы / Е Конопелько // Консультант бухгалтера. 2009. №11. – 56 с. Корлюгов, Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Корлюгов, А.Н. Романов. – М.: «Банки и биржи», 2012. – 558 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: «Има–Кросс Плюс», 2013. – 702 с. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс. –– 413 с. Огилви Д. О рекламе / Д. Огилви. – М.:Эксмо, 2007, – 232 с. Перепелица, В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным / В.В. Перепелица. – Ростов н / Д.: Феникс; М.: Зевс, 2012. –283 с. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие / И.Г.Пендикова. –М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2008, –340 с. Петров А.В. Ценностные предпочтения молодежи: диагностика и тенденции изменений / А.В. Петров // «Социологические исследования». – 2014. – № 2. Платонов, В.Н. Организация розничной торговли: Учеб. пособие. – Мн.: БГЭУ, 2010. – 127 с. Прингл Х. Звезды в рекламе / Х.Прингл. –М.: Эксмо, 2012, – 432 с. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам / Авт. – сост. А.А. Оганесян. – М.: ПРИОР, 2009. – 161 с. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 4–е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2011. – 362 с. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. – М.: «Банки и биржи», 2008. – 330 с. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе. – 6–е изд., перераб. И доп. – М.: ЗАО «Бизнес–школа Интел–Синтез», 2012. –352 с. Чалдини Р. Психология влияния / Р.Чалдини. –СПб.: Питер, 2006, –240 с. Фрейд З. Психология бессознательного: Сб. произведений /З.Фрейд. – М.:, 2009, – 560 с. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. –М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2008, –495 с. Ученова В.В. Философия рекламы / В.В.Ученова. –М.: Гелла–принт, 2003, – 208 с.
