СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 4
1 Теоретические аспекты применения франчайзинга и его роль в маркетинговой деятельности предприятия. 6
1.1 Понятие и сущность франчайзинга. 6
1.2 Преимущества и потенциальные сложности франчайзинга и
особенности применения франчайзинга в Республике Беларусь. 9
2 Анализ роли и места франчайзинга в маркетинговой деятельности
СП ЗАО «Милавица». 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 14
2.2 Анализ практики использования франчайзинга в маркетинговой деятельности предприятия. 18
3 Направления использования франчайзинга в деятельности
национальных промышленных предприятий. 26
Заключение. 30
Список использованных источников. 32
При оформлении магазина Milavitsa применяется характерный стиль, лаконичность и симметрия, тщательно подобранное яркое освещение, рациональная организация торгового пространства, сочетание белого цвета с красочными элементами визуального оформления. Стильный белый цвет оборудования великолепно сочетается с яркими постерами и подчеркивает цветовую гамму модного белья.
В магазине установлены удобные примерочные кабины и практичное в использовании торговое оборудование: вместительные накопители для дополнительного хранения товара дают возможность оперативной подсортировки; наличие склада не требуется.
Основной целевой аудиторией магазинов Milavitsa, работающих на основе франчайзинга являются женщины 25-45 лет, ценящие элегантность, комфорт, обращающие внимание на детали и качество белья.
Широкий модельный ряд и ценовой диапазон позволяют сформировать товарную матрицу с учетом особенностей расположения и целевой аудитории конкретного магазина.
Ассортиментное предложение каждого магазина Milavitsa, работающего на основе франчайзинга, должно включать:
- более 450 моделей ежегодно;
- размерный ряд от 65 до 120, полнота от A до J;
- ежеквартальное обновление модных коллекций.
Основу ассортимента Милавицы составляет продукция средней ценовой категории, пользующаяся спросом у наибольшего круга потребителей.
Ассортимент, входящий в товарную матрицу магазина Milavitsa работающего на основе франчайзинга, представлен на рисунке 2.2:
В магазинах площадью более 70 м2 также могут быть представлены корсетные изделия торговых марок Lauma и Laumelle.
В качестве сопутствующего ассортимента предлагаются чулки, колготки, бижутерия.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для вузов / И.Л. Акулич. — 6-е изд., испр. — Мн.: Выш. шк., 2009. — 511 с. Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учеб. для вузов / И.Л. Акулич. — 2-е изд. — Мн.: БГЭУ, 2007. — 495 с. Арустамов, Э.А. Организация предпринимательской деятельности: учебное пособие / Э.А. Арустамов, А.Н. Пахомкин, Т.П. Митрофанова. — 3-е изд. — М.: Дашков и К°, 2012. — 331 с. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 380 с. Ватутин С.В. Клонирование бизнеса. Франчайзинг и другие модели быстрого роста / С.В. Ватутин. — СПб.: Питер, 2013. — 186 с. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие / В.И. Дорошев. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 221 с. Капитонова Е.А. Создание франчайзинговой сети: основные этапы / Е.А. Капитонова // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. — 2012. — № 8. — С. 58-65. Лебедев, О.Т., Филиппова, Т.Ю. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова. — СПб.: ИД «МиМ», 2009. — 264 с. Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. Издательский Дом Гребенникова, 2006. — 416 с. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. — М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2007. — 471 с. Тарасюк, Н.А. Белорусский рынок франчайзинга: проблемы и перспективы / Н. А. Тарасюк; науч. рук. В. Ф. Морозов; Белорусский национальный технический университет // Инженерные, экономико-правовые и гуманитарные вопросы энергетики и охраны окружающей среды. — Минск, 2012. — С. 252. Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров / Г.Хардинг. — М.: Сирин, 2009. — 684 с. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов / Х. Хершген. – Пер. с нем. – Москва: ИНФРА-М, 2007. — 356 с. Хороненко, И.П. Основы рекламного менеджмента: учеб. пособие / И.П. Хороненко. — Минск: Равноденствие, 2007. — 96 с. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. - Петразаводск: «Фониум», 2000. — 308 с. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Финансы и статистика, 2009. — 459 с. Щербакова, С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. комплекс / С.Г. Щербакова, И.Г. Рокшина, И.Г. Разумовская. — Минск: Изд-во МИУ, 2008. — 297 с. Ягудин, С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг: учебное пособие по специальности "Антикризисное управление" / С.Ю. Ягудин. — СПб.: Питер, 2011. — 256 с.
