СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………...
1 Теоретические аспекты формирования фирменного стиля промышленного предприятия и его особенности в Республике Беларусь……………………….
1.1 Понятия и цели формирования фирменного стиля предприятия………….
1.2 Элементы фирменного стиля и особенности его формирования на предприятии………………………………………………………………………..
1.3 Особенности формирования фирменного стиля белорусских предприятий………………………………………………………………………..
2 Анализ фирменного стиля ОАО «Бобруйский мясокомбинат»……………..
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия……………
2.2 Анализ фирменного стиля предприятия и его эффективности…………….
3 Пути совершенствования фирменного стиля ОАО «Бобруйский мясокомбинат»……………………………………………………………………..
Заключение…………………………………………………………..……….…….
Список использованных источников……………………………..….…………..
Приложение А. Организационная структура управления ОАО «Бобруйский мясокомбинат»…………………………………….……………
Приложение Б. Показатели финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Бобруйский мясокомбинат»…………………………..………
3) Как следует из анализа технико-экономических показателей деятельности ОАО «Бобруйский мясокомбинат», в целом они имеют положительную динамику: рост промышленной продукции в сопоставимых ценах составил 131,27 % в 2011 году по сравнению с 2010 годом, и 131,27 % в 2011 году по сравнению с 2010 годом. Выручка от реализации выросла по отношению к предыдущему году в 2011 г. — на 62,82 %, в 2012 г. — на 112,63 %. Существенный рост выручки в 2011 г. был связан с наращиванием экспорта более чем в 5 раз, в 2012 г. – существенным ростом цен на продукцию предприятия в результате дефолта. Так, цены на продукцию предприятия увеличились в среднем за год на 80 %, а к концу декабря 2012 г. по сравнению с январем 2012 г. – почти на 200 %.
4) С 2009 г. ОАО «Бобруйский мясокомбинат» изменил свою фирменный стиль, в том числе торговую марку на «Грандъ Продукт». Наряду с изменением торговой марки, предприятие изменило также свой логотип. Новая торговая марка целенаправленно акцентирует традиционность качества и производства, его богатую историю, опыт и лучшие традиции. Предприятие изменило свой логотип, оболочку в линейке вареных, сырокопченых, сыровяленых колбас, сосисок, упаковку пельменей и полуфабрикатов,
5) Фирменная стилистика предприятия тесно взаимосвязана с коммуникационной политикой. Рекламные материалы (каталоги, буклеты) ОАО «Бобруйский мясокомбинат» проиллюстрированы товарным знаком «Грандъ продукт» и слоганом. Анализ показал, что среди конкурентов предприятия именно товарный знак ОАО «Бобруйский мясокомбинат» обращает на себя внимание как марка солидная, традиционная (консервативная), внушая доверие потребителю своим качеством. Слабостью товарного знака и торговой марки ОАО «Бобруйский мясокомбинат» является то, что он не зарегистрирован в Национальном центре интеллектуальной собственности РБ.
6) Проведенный анализ показал, что ОАО «Бобруйский мясокомбинат» изменил свою торговую марку и товарный знак, при этом торговый знак ОАО «Бобруйский мясокомбинат» не зарегистрирован в Национальном центре интеллектуальной собственности РБ. В рекомендательной главе были рассмотрены объективные преимущества регистрации и возможные причины для нерегистрации товарного знака. Ситуации, когда орудием маркетинговых войн становится понятие «товарный знак», — вовсе не редкость, а ежедневная статистика. Предприятие в течение трех лет продвигает товар на рынок, не зная, будет ли зарегистрирован этот товарный знак. И если будет принято решение об отказе, все средства окажутся потраченными напрасно. В этой ситуации есть только один выход — перед подачей заявки провести оценку обозначения по всем критериям, указанным в законодательстве, а также изучить базы Беларуси и России, что особенно важно для ОАО «Бобруйский мясокомбинат» которое стратегически важным направлением своей деятельности ставит продвижение продукции на экспорт в Россию.
Многие предприятия правильно строят патентную политику и успешно работают на внешних рынках. Товарный знак — это лишь один из атрибутов выпускаемой продукции. Управление электронных ресурсов Центра систем идентификации НАН Беларуси обратило внимание предприятий на необходимость использования электронной базы данных. База данных, доступная по адресу åpass.by, собрала все бренды 3,5 млн товаров, которые производились в Беларуси за последние 10 лет. Банком электронных паспортов должны пользоваться белорусские патентные поверенные на стадии подачи заявки на регистрацию торговой марки
Список использованной литературы:
Закон РБ «О товарных знаках и знаках обслуживания». 5 февраля 1993 г. N 2181-ХИ. В редакции законов Республики Беларусь от 07.05.2007 N 211-3. Закон Республики Беларусь «О внесении изменений и дополнений в закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 27 октября 2000 г. № 447-З; //Национальный реестр правовых актов РБ. Конституция Республики Беларусь 1994 года (с изменениями и дополнениями, принятыми на республиканских референдумах 24 ноября 1996г. И 17 октября 2004 г.) – Минск: Амалфея, 2007.
4 Дурович, А.П. Маркетинг: Товарный знак: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 256 с.
5 Дурович, А.П. Основы маркетинга: Товарная политика: учебное пособие / А.П. Дурович. – 2-е изд. стереотип. – М.: Новое знание, 2007. – 512 с.
6 Большая энциклопедия Киррила и Мефодия 2009. [Электронный ресурс]: справочн. / современная универсальная российская энциклопедия. – Электрон., дан. и прогр.(11 Гб). – 2009. – 2 электрон. опт. диска (DVD – ROM).
7 Фирменный стиль [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://www.bibliotekar.ru/enctubo 2/7.htm . - Дата доступа: 10.09.2012.
8 История Coca-Cola [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://kola36.blog.ru/5844227.html - Дата доступа: 10.09.2013.
9 Фирменный стиль Coca-Cola [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://www.tovarnye znaki.kz/ru/interet.php. - Дата доступа: 09.09.2013.
10 Самый известный товарный знак [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://nyse-trade.ru/ko/enctubo.htm . - Дата доступа: 09.09.2013.
11 Исторические факты [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://www.historyofday.com/event/registered-trademark-of-the-coca-cola/ - Дата доступа: 09.09.2013.
12 Правовая охрана товарного знака. Судебные прецеденты [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http: // cybersquatting.ru/index.php/domains/page/ - Дата доступа: 03.09.2012.
13 Зарегистрированный товарный знак [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://www.znaikak.ru/cocacola.html. - Дата доступа: 09.09.2013.
14 Красный и белый в психологии [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://psyfactor.org/ - Дата доступа: 09.09.2013.
15 Стили и формы логотипов [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://rosdesign.com/ design_materials2/logo.htm - Дата доступа: 09.09.2013.
16 Видовое разнообразие логотипов [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/: Commons-logo.svg - Дата доступа: 09.09.2013.
17 Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Минск: БГЭУ, 2007. – 495 с.
