ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ.. 5
1.1Сущность конкуренции. 5
1.2 Система показателей для анализа конкуренции. 9
1.3 Зарубежный опыт анализа конкурентоспособности. 13
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ.. 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО «Молодечномебель». 16
2.2 Динамика показателей эффективности конкурентоспособности. 20
2.3 Факторный анализ конкурентоспособности продукции. 23
ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ НА ЗАО «МОЛОДЕЧНОМЕБЕЛЬ». 30
3.1 Основные направления формирования конкурентных преимуществ. 30
3.2 Резервы уменьшения себестоимости продукции. 31
3.3 Направления повышения качества продукции. 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 40
ПРИЛОЖЕНИЕ А Факторы PEST-анализа. 42
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Организационно-функциональная схема структуры управления ЗАО «Молодечномебель». 43
ПРИЛОЖЕНИЕ В Отчет о прибылях и убытках ЗАО «Молодечномебель» за 2014 г. 44
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Бухгалтерский баланс за 2014 г. 46
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Отчет о производстве промышленной продукции (форма 12-п) за декабрь 2014 г. 48
Рассчитаем коэффициент операционной эффективности ЗАО «Молодечномебель»:
Kr1 = В/З : В0/З0 = 1,316 / 1,348 = 0,9759 – в 2013 г.
Kr2 = В/З : В0/З0 = 1,250 / 1,276 = 0,980 – в 2014 г.
Коэффициент стратегического позиционирования:
KI1 = = = 1,0074 – в 2013 г.
KI2 = = = 0,9978 – в 2014 г.
Показатель конкурентоспособности ЗАО «Молодечномебель» по сравнению с «Пинскдрев» составил:
К1 = Кr1 * KI1 = 0,9759 * 1,0074 = 0,9831 – в 2013 г.
Кусл = Кr2 * KI1 = 0,980 * 1,0074 = 0,987 – условный показатель.
К2 = Кr2 * KI2 = 0,980 * 0,9978 = 0,9775 – в 2014 г.
Общее изменение показателя конкурентоспособности ЗАО «Молодечномебель» в 2014 г. по сравнению с 2013 г. составило:
ΔК = К2 – К1 = 0,9776 – 0,9831 = -0,0055
В том числе за счет изменения:
а) операционной эффективности:
ΔК = Кусл – К1 = 0,987 – 0,9831 = +0,0039
б) стратегического позиционирования:
ΔК = К2 – Кусл = 0,9776 – 0,987 = -0,0094
Проверка: 0,0039 – 0,0094 = -0,0055
Следовательно, за счет повышения операционной эффективности ЗАО «Молодечномебель» общий показатель конкурентоспособности повысился. А за счет ухудшения стратегического позиционирования организации ее конкурентоспособность снизилась. В конечном итоге конкурентоспособность ЗАО «Молодечномебель» по сравнению с ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев» ухудшилась на 0,0055 (в относительной оценке).
Вывод: таким образом, в 2014 г. у ЗАО «Молодечномебель» наблюдается ухудшение экономических показателей деятельности – в частности, снизилась товарная продукция в действующих и сопоставимых ценах, уменьшилась прибыль от реализации на 28,6% и чистая прибыль уменьшилась на 49,5%. Анализ конкурентоспособности ЗАО «Молодечномебель» показал, что факторами, оказавшими отрицательное влияние на конкурентоспособность предприятия, являются ценовой фактор, а также дизайн продукции и рекламные мероприятия. Также отрицательное влияние оказало ухудшение стратегического позиционирования организации. На основании проведенного анализа можно сделать вывод, что для повышения конкурентоспособности продукции ЗАО «Молодечномебель» необходимы два направления совершенствования деятельности: экономия затрат и мероприятия, направленные на уменьшение себестоимости продукции; направления повышения качества продукции ЗАО «Молодечномебель».
Список использованной литературы:
Азоев, Г.Л., Челенков, А.П. Конкурентные преимущества фирмы. / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. – М.: ОАО «Типография «Новости», 2000. – 254 с. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия [Пер.с англ.] / И. Ансофф. – СПб. : Питер, 1999.- 414 с. Большая советская энциклопедия: Т.3. – М.: «Советская энциклопедия», 1969-1978. – 898 с. Киреева, Н.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / Н.В. Киреева. – М.: Издательский дом «Социальные отношения», 2009. – 512 с. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / А.И.Алексеева [и др.] ; под ред. А.И Алексеевой. – М.: КНОРУС, 2012. – 432 с. Кудрявцев, К.А.Способы повышения конкурентоспособности предприятий // Креативная экономика. – 2010. – № 12 (48). – c. 123-128. Мазилкина, Е.И., Паничкина, Г.Г. Управление конкурентоспособностью / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. – М.: Омега-Л, 2009. – 328 с. Маркарьян, Э.А. Экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / Э.А. Маркарьян [и др.] ; под ред. Э. А. Маркарьян. – М.: КноРус, 2013. – 536 c. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Калюжнова Н. Я. [и др.] ; под ред. Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник для бакалавров/ С.У. Нуралиев. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 362 с. Овчинников, В. В. Глобальная конкуренция / В. В. Овчинников. – М.: ИЭС, 2007. – 360 с. Основы маркетинга. Профессиональное издание / Ф. Котлер [и др.]. – М.; СПб.; К.: ООО «ИД Вильямс», 2011. – 1072 с. Поздняков, В.Я. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий: Учебник / В.Я. Поздняков. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 617 с. Портер, М.Э. Конкуренция / М.Э. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 608 с. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: учеб. / Г. В. Савицкая. – Минск: РИГТО, 2012. – 367 с. Савицкая, Г.В. Теория анализа хозяйственной деятельности: учеб. пособие / Г. В. Савицкая. – Минск: БГЭУ, 2011. – 351 с. Словарь современной экономической теории Макмиллана. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 608 с. Стражев, В. И. Теория анализа хозяйственной деятельности: учебное пособие для студентов учреждений высшего образования по специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» / В. И. Стражев. – Минск: Вышэйшая школа, 2012. – 144 с. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд. – 12-е изд. – Москва: Вильямс, 2012. – 928 с. Фатхутдинов, Р.А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю / Р.А. Фатхутдинов. – М.:РИА «Стандарты и качество», 2009. – 464 с. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Изд-во Эксмо, 2010. – 544 с. Философ Т.Г., Быков, В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: учебное пособие // Философа Т.Г., Быков В.А. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г.
