СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1 Теоретические основы анализа портфеля бренда и обзор литературы.. 5
2 Организационно-экономическая характеристика организации ЧУП «Эколайнбел» 14
3 Анализ портфеля бренда ЧУП «Эколайнбел». 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 38
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. 39
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. 41
В качестве ключевых параметров оценки эффективности рекомендуется использовать рентабельность затрат на маркетинговые мероприятия.
Расчет затрат по проведению совершенствования фирменного стиля совершенствованию рекламно-информационной деятельности представлен в представлен в таблице 3.1.
Таблица 3.1 – Расчет затрат по мероприятиям совершенствования бренда ЧУП «Эколайнбел»
|
Наименование статьи затрат |
Стоимость, млн.руб. |
|
Создание бренд-бука |
20,2 |
|
В том числе |
|
|
заработная плата дизайнеров |
15 |
|
отчисления на социальные нужды |
5,2 |
|
Распечатка бренд-буков (10 шт.) |
3 |
|
Расходы на проведение обучения персонала (в расчете на численность непосредственно связанных с трансляцией бренда - 6 человек) |
3,0 |
|
Итого |
23,2 |
Примечание. Источник: собственная разработка
Ожидаемый эффект будет заключаться в формировании более благоприятного имиджа организации, в увеличении спроса на товар организации, в том числе на перспективные виды продукции, находящиеся на стадии роста. В дальнейшем в условиях экономической стабилизации и увеличения спроса, а также увеличения платежеспособности клиентов можно ожидать увеличения дохода ЧУП «Эколайнбел» за счет увеличения цен на товары. Приверженность покупателей организации в долгосрочном периоде предоставит возможность увеличить рентабельность и норму дохода организации, а следовательно – повысить эффективность функционирования организации.
В таблице 3.2 представлен расчет эффективности предлагаемых мероприятий по управления брендом ЧУП «Эколайнбел».
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2009. – 511 с. Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н., Маслова, Т. Д., Розова, Н. К., Тэор, Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 184 с. Грошев, И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов. / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 655 с. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов; [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с. Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 580 с. Закон Республики Беларусь от 05.02.1993 г. № 2181-XII «О товарных знаках и знаках обслуживания» Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник И73 для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / [И.M. Синяева и др.]; под ред. И.M. Синяевой. — M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 504 с. Комплексный экономический анализ коммерческих организаций: Учебник / Под редакцией проф. Н.В. Войтоловского, проф. А.П. Калининой – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. – 264 с. Кульбятская Н., Шухов З. Деловые мероприятия как способ продвижения бренда // «Реклама. Теория и практика», №5, 2013 г. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с. Логотип и фирменный стиль: руководство дизайнера : [пер. с англ.] / Дэвид Эйри. – М.: Издательский дом «Питер», 2011. – 202 с. Малахина Е. «Личное дело» каждого бренда // «Реклама. Теория и практика» №1, 2004. Маркетинг PR и рекламы: учебник для студентов вузов / [И.М. Синяева и др.]; под ред. И.М. Синяевой. – М.: ЮНТИТ-ДАНА, 2012. – 495 с. Полянская, И.Л. Имидж торгового предприятия – Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2009. Пуртов А. Модернизация бизнес-стратегии через брендинговые проекты // «Стратегический менеджмент», №1, 2010 г. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации/ А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432с. Чернатони, Лесли. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник для студентов вузов / под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 559 с. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 324 с.
