СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1 Понятие и сущность маркетинговой деятельности организации. 6
1.2 Принципы, функции и виды маркетинговой деятельности организации 9
1.3 Организация маркетинговой деятельности 13
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО «ПОЛОЦК-СТЕКЛОВОЛОКНО 17
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 17
2.2 Анализ маркетинговой деятельности и маркетинговой политики ОАО «Полоцк Стекловолокно» 22
2.3 Организация маркетинговой деятельности организации 28
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ОАО «ПОЛОЦК-СТЕКЛОВОЛОКНО» 32
3.1 Создание бюро по внешнеэкономической деятельности 33
3.2 Совершенствование рекламной деятельности 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 41
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………...43
В стоимостном выражении остатки готовой продукции по складу на 1 января 2013 года составили 49 180 млн. руб., на 1 января 2012 года они составляли 25 185 млн. руб. (+23 995 млн. руб. или "+95,3%"). Относительная величина запасов переходящая с 2011 года (41,2%) увеличилась на 01.01.2013г до уровня 60,7% при доведенном задании 61,3%.
В себестоимости реализованной продукции порядка 98,4% составляет себестоимость реализованной готовой продукции, себестоимость по прочей реализации (воды и сжатого воздуха, по столовой, услугам вспомогательных цехов, услугам объектов соцсферы и т.п.) – 1,6% в целом. Себестоимость реализованной готовой продукции сформирована на базе себестоимости произведенной продукции.
За 2012 год объем производства продукции (работ, услуг) в текущих ценах за вычетом начисленных налогов и сборов из выручки составил 985,102 млрд. руб. Затраты на производство продукции (работ, услуг) составили 828,495 млрд. руб.
Рост объемов производства продукции (работ, услуг) за 2012 год составил 161,1 % по отношению к 2011 году при темпе роста затрат – 170,4 %, что обеспечило увеличение затрат на 1000 рублей товарной продукции на 5,8% (841,0 руб./1000 руб. ТП. в январе-декабре 2012 года, в январе-декабре 2011 года – 795,2 руб./1000 руб. ТП).
Таким образом, соотношение темпа роста затрат на производство продукции (работ, услуг) над темпом роста объема производства продукции (работ, услуг) в 2012 году увеличилось на 5,8%.
По-прежнему одну из основных долей в структуре затрат на производство промышленной продукции (работ, услуг) наравне с основным сырьем и материалами и зарплатой занимают топливно-энергетические ресурсы (таблица 2.2)...
Список использованной литературы:
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: для бакалавров и специалистов / Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич – М.: Питер, 2012.-560с.
3. Березин, И.С. Маркетинговое исследование рынков / И. С. Березин – М.: Русская Деловая Литература, 2004.- 234с.
4. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
5. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
6. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
7. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности / В.П. Грузинов – М.: Инфра-М,: 2005.- 146с.
8. Голубков, Е.П. Маркетинговое исследование: теория, практика и методология / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 1998.-281с.
9. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Ка-зущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
10. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
11. Котлер, Ф. / Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс. - М.: Издательство «Вильямс», 2006.-305с.
12. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с англий-ского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.
13. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.
14. Макашев М.О. Спрос и виды маркетинга: принципы организации маркетинговой деятельности / М. О. Макашев// Новости маркетинга. – 2011.-№3. –с.63-65.
15. Маркетинг / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дайнека, А.Н. Проклин, Л.Ф. Фоменко и др.;под ред. В.Е. Ланкина – Таганрог: Издательство ТРТУ, 2006.-241с.
16. Маркетинг: учебное пособие /О.В.Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др.; под ред. О.В. Воронковой – Тамбов: Издательство Тамб. гос.тех. ун-та, 2009.-120с.
17. Маркетинг: ответы на экзаменационные вопросы: учебное пособие для ВУЗов / А.В. Приходько, Е.А. Замедлина – М.: Издательство «Экзамен», 2006.-242с.
18. Основы маркетинга: учебное пособие / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко – Мн.: 1998.-325с.
19. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
20. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
21. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
