Содержание
Введение. 3
1 Информационное обеспечение, задачи и методика анализа маркетинговой деятельности предприятия (организации) 4
1.1 Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности предприятия (организации) 4
1.2 Объекты и источники информации анализа маркетинговой деятельности предприятия (организации) 6
1.3 Методика анализа маркетинговой деятельности предприятия (организации) 13
2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия (организации) 17
2.1 Анализ спроса на продукцию и ценовой политики. 17
2.2 Оценка риска невостребованности продукции. 18
2.3 Анализ рынков сбыта продукции. 19
2.4 Оценка конкурентоспособности продукции. 26
2.5 Оценка эффективности маркетинговой деятельности и планирования объема продаж 28
Заключение. 32
Список использованных источников.. 33
Белорусским кондитерским предприятиям становится все труднее удерживать свои позиции, как на внутреннем, так и на внешних рынках. Отрасль остро нуждается в инвестициях, т.к. особенности технологии кондитерских изделий требуют наличия дорогостоящего специального технологического оборудования, которое должно систематически обновляться (средний нормативный срок службы оборудования отрасли – 8,5 лет).
Высокое качество продукции обеспечивают опыт высококвалифицированных кадров, современное техническое оснащение предприятия, качественное сырьё, а также следование классическим традициям и внедрение прогрессивных технологий. На предприятии действует система менеджмента качества, сертифицированная на соответствие требованиям стандарта СТБ ИСО 9001-2001.
На всю выпускаемую продукцию имеются сертификаты соответствия Республики Беларусь и Российской Федерации.
Конкуренция на внутреннем рынке достаточно высока и продолжает усиливаться. На рынке РБ у СП «Ивкон» ОАО основными конкурентами являются ОАО «Коммунарка» и ОАО «Спартак».
Конкуренцию они составляют в нише шоколадных конфет (широким вкусовым и ценовым диапазонами) и карамели (более низкой ценой). Более низкая цена карамели у этих предприятий вызвана их политикой ценообразования: более низкую наценку на карамели они компенсируют более высокой наценкой на линейке дорогих шоколадных конфет. С другой стороны более высокая цена на карамель производства СП «Ивкон» ОАО объясняется в основном натуральными добавками и оригинальностью рецептур её приготовления. Наконец, если СП «Ивкон» ОАО получит возможность привлечь инвестиции и наладить выпуск шоколадных конфет более высокого ценового сегмента, то тогда за счет сильной развитости сети продаж оно сможет значительно усилить свою долю как на рынке РБ, так и в регионах РФ и в некоторых странах дальнего зарубежья, таких, как Казахстан, страны Закавказья, Прибалтики и страны Западной Европы.
Основные конкурентные преимущества предприятия на рынке Республики Беларусь. Ведущие производители РБ имеют свою четкую специализацию. Так, ОАО «Коммунарка» и СП ОАО «Спартак» специализируются в нише дорогих шоколадных конфет, подарочных наборов и шоколадных плиток. ОАО «Красный Пищевик» специализируется на выпуске различного рода зефира; ОАО «Красный Мозырянин» - конфет глазированных и неглазированных, пастильных кондитерских изделий, ириса, мармелада; ОАО «Конфа» выпускает пряники, зефир, вафли; ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч» - лидер по производству печенья.
Список использованной литературы:
Алексунин В.А. Маркетенг: Учебник. - М.: Изд. - торг. Корп. «Дашков и К». 2006. - 204 с. Алёшина Н.В. Маркетинг для менеджера: Учебное пособие. / И.В. Алёшина. - М.: ФАИР - ПРЕС С. 2003. - 456 с. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации / Пер. с англ. - М.: Финансы и статистика. 2003. - 248 с.:ил. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. - 3-е изд. / под ред. Г.Л. Багиева. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. - СПб.: Питер. 2007. - 736 с.: ил. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М. 1999. - 219 С. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: Учебник. - М.: КНОРУ С. 2005. - 672 с. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика. 2002. - 320 с.: ил. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2006. - 719 с. Годин А.М.Маркетинг: Учебник. - Изд. 4-е, перераб. и доп. - М.: Изд - торг.корп. «Дашков и К». 2006. - 756 с. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - 2-е изд., перер. И доп. - М.: Изд - во «Фин пресс». 2003. - 688 с. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособ. для студ. вузов. - М.: Гардарики. 2006. - 366 с. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перер. И доп. - М.: ИНФРА-М. 2001. - 334 с. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: КНОРУ С. 2006. - 656 с. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер.с англ. - СПБ.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮ С. « 2004. - 698 с. Маркетинг: общий курс: Учеб. пособ. для студ. Вузов, обуч. По направл. 521600 «Экономика». / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона.-М.: Изд-во «Омега-Л». 2006. - 476 с.:ил., табл. Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика: Пер. с англ. / Д.Д. Дэви с. - М.: Издат. дом «Вильямс». 2003. - 864 с.: ил. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: КНОРУ С. 2006. - 656 с. Маркетинг: Учебник. / А.В. Пошатаев, М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др.; под ред. А.В. Пошатаева.-М.: Колос С. 2005. - 367 с.:ил. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. А.П. Мищенко. - М.: КНОРУ С. 2006. - 288 с. Маркетинг: Учебное пособие / Поп. ред. Г.П. Абрамовой, Б. С.Касаева. - М.: ИНФРА - М. 2003. - 173 с. (Смерия «Высшее образование») Моисеева Н.К., Конышева М. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб.пособ. / под ред. Н.К. Моисеевой.-М.: Финансы и статистика. 2002. - 304 с. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для вузов. - 5-е изд., стер. - М.: ОМЕГА-Л. 2007. - 656 с. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И. М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев: Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Изд. - торг.корп. «Дашков и ко». 2006. - 304 с. Управление маркетингом: Учебное пособие - 2-е изд., перераб. и допол. / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2005. - 463 с. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - 4-е изд. - СПб.: Питер. 2006. - 352 с. Щегорцов В.А. Маркетинг: Учебник для студ. ВУЗОВ/ В.А. Щегорцов, В.А. Таран; под ред. В.А. Щегорцова. - М.: ЮНИТИ - ДАНА. 2005. - 447 с.
