ВВЕДЕНИЕ. 4
1 Теоретические аспекты анализа маркетинговой деятельности предприятия. 6
1.1 Сущность и принципы маркетинговой деятельности. 6
1.2 Процесс управления маркетинговой деятельности на предприятии. 7
2 Анализ хозяйственной деятельности и маркетинговой политики на ОАО «Шацк» 12
2.1 Анализ хозяйственной деятельности предприятия. 12
2.2 Анализ состояния маркетинговой деятельности. 17
3 Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «Шацк». 28
Заключение. 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 41
Принцип ценообразования принятый на продукцию с учетом четырёх основных факторов: себестоимость продукции, норма прибыли, конъюнктура цен на рынке и проводимая коммерческая политика на предприятии. Первоочередным этапом при установлении цен на продукцию является определение себестоимости. При принятии решения о норме прибыли при реализации каждого конкретного вида изделия, принимается во внимание средняя норма прибыли на продукцию необходимая предприятию для осуществления хозяйственной деятельности, уровень сложившихся цен на рынке и стратегия маркетинга, которая определяет ценовое поведение предприятия на рынке. Зная уровень качества своей продукции, уровень системы сотрудничества с оптовиками и воздействия на потребителя, уровень цен на продукцию устанавливается из соображений «лидерства на рынке по качеству». Таким образом, цены на изделия ОАО «Шацк» соответствуют среднему значению уровня цен предприятий -конкурентов по качеству.
На ОАО «Шацк» товарной политике уделяется большое значение. Основными направлениями товарной политики предприятия являются постоянное повышение качества производимой продукции, а также анализ соответствия ассортимента производимой и востребованной на рынке продукции. В связи с возникшей ситуацией на мировом и отечественном рынках, были определены как приоритетные группы продукции.
Также на предприятии ОАО «Шацк» много внимания уделяют и сбытовой политики. Сбыт продукции осуществляется путем продажи продукции через оптовые предприятия и ведомственную торговлю. Вся произведенная продукция реализуется согласно заключенным договорам.
Важным элементом продвижения продукции ОАО «Шацк» на рынке является участие в выставках и ярмарках посвященных отраслевой тематике. ОАО «Шацк» – постоянный участник тематических выставок и ярмарок, проводимых не только на территории района , но и за его пределами.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л.Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. - Минск: Выш.шк., 2008. – 350 с. Акулич И.Л. Международный маркетинг: Учебник / И.Л.Акулич. – Минск: БГЭУ, 2007 – 495 с. Армстронг, Г. Введение в маркетинг: Учебник /Г. Армстронг ,Ф. Котлер. - М.: Издательство «Вильямс», 2007. – 832 с. Багиев, Г.Л.Анн Х. Маркетинг: Учебник / Г.Л. Багиев,В.М., Тарасевич,Х. Анн. – М.: Издательство «Экономика», 2008. – 703 с. Барановский, С.И. Стратегический маркетинг: Учебное пособие для студентов по специальности «Маркетинг» учреждений, обеспечивающих получение высшего образования / С.И.Барановский , Л.В.Лагодич. – Минск: ИВЦ Минфина, 2007. – 200 с. Басовский , Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие /Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 255 с. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г.Божук ,Л.Н. Ковалик . – СПб.: Питер, 2009. – 550 с. Васильев, Г.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов /Г.А. Васильев , Т.А.Гайдаенко .– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 238 с. Голубков,Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П.Голубков – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – 234 с. Гусаков, В.Г. «Организация маркетинга и бизнеса в аграрной сфере» / В.Г.Гусаков,А.Е. Дайнеко,Л.Н.Байгот.–Минск: БелНИИ аграрной экономики.2008 Джи, Б. Имидж фирмы / Б Джи. - СПб.: «Питер Ком», – 155 с. Джефкинас, Ф. Public Relations / Ф. Джефкинас. – М.:Юнити, 2007. – 200 с. Игтисамов Р.С. Методика оперативного управления товарным ассортиментом предприятия на основе изучения потребительских пред-почтений / Р.С. Игтисамов // Экономический анализ: теория и практика. – 2010.– №4. Казакевич, Л.А. Стратегический менеджмент: учеб.-метод.комплекс\ Л.А.Казакевич, М.Ф Рыжанков, Г.И.Демидчик. – Минск: БГАТУ, 2008.-152с. Карпенко , О.И. Промышленный маркетинг: Ученое пособие/ О.И. Карпенко – Минск.: БГЭУ, 2010. – 415 с. Королько,В. Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. - М.: Издательство «Рефл-бук», 2011. – 390 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник / Ф. Котлер. – М.: Издательство «ВИЛЬЯМС», 2007. – 647 с. Крейнина , М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки /М.Н. Крейнина. – М.: ИКЦ «ДИС», 2006. – 340 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Издательство - книготорг центр «Маркетинг», 2007. – 245 с. Маркетинг: Учеб.для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / А. П. Панкрухин[ и др.]. – 3-е изд. – М.: Омега, 2007. – 656 с. Мелких, Е. Г. Формирование ассортиментной политики предприятия: рыночный подход /Е.Г. Мелких // Маркетинг, реклама и сбыт. – – № 6. – 63 с. Михарева, В. А. Стратегический маркетинг: Учебное пособие/ В.А.Михарева. – Минск: Издательство «Гревцова», 2009. – 330 с. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 2010.– 479 с. Муртузалиева, Т.В. Основы маркетинга: Учебники и учебные пособия для ВУЗов / Т. В. Муртузалиева .– М.: Издательство «Экзамен», 2007. – 448 с. Овсянников,С.Г. Экономический анализ деятельности сельскохозяйственных предприятий: Учеб.пособие / С.Г.Овсянников. – Минск: Вышэйшая школа, 2007.–303с. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов , Ю.К.Баженов. – М.: Издательство «Маркетинг», 2007. – 240 с. Полещук, И.И. Ценообразование / И.И. . – Минск: БГЭУ, 2009. – 303 с. Почепцов, Г.Г. Паблик Рилейшнз / Г.Г. Почепцов. - М.: Центр, 2008. – 548 с. Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров / Д.Р.Росситер.- СПб.: Питер, 2010.- 651 с. Русак, Е.С. Экономика предприятия / Е.С.Русак.– Минск : АУП, 2007. – 321 с. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2011. – 315 с. Терещенко, О.В. Экономика сельского хозяйства / О.В. Терещенко. - Минск: Книжный дом, 2012. – 202с. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК: Учеб. / Г.В. Савицкой. - Минск: Новое знание, 2007. – 687с. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб.пособие / Г.В. Савицкой. - Минск.: Новое знание, 2008. – 704с. 45 Статистический ежегодник Республики Беларусь.- Минстат Республики Беларусь, 2012. Суслов, Р.А. Экономика предприятий АПК / Р.А. Суслов. - Минск: БГЭУ, 2008. – 346с. Сухаревич, В.А.Сельское хозяйство Беларуси / В.А. Сухаревич, - Минск: БГЭУ, 2010. – 430с. Федорова, Е. С. Резервы снижения себестоимости продукции при различных способах калькулирования / Е. С. Федорова // Экономика. Финансы. Управление. – 2009. – № 5. – С. 68-76. Хорошенков, В.К., Автоматизация сельского хозяйства / В.К. Хорошенков В.К. // Экономист, 2011. - № 5. – С. 58-62. Хорохорин ,А. О проблемах функционирования АПК и путях их решения / А. Хорохорин // Экономист, 2011. - № 9. – С. 88-92. Хрипач, В. Я. Экономика предприятия / В. Я. Хрипач, Г. З. Суша, Г. К. Оноприенко. – Изд. 2-е – Минск : Экономпресс, 2005. – 464 с.
