Товарная политика – как составной элемент маркетинговой стратегии предприятия................1
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находят спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
Стратегия маркетинга, или маркетинговая стратегия развития предприятия представляет собой совокупность направлений его деятельности на рынке и принятия решений, ориентирующих отдельные мероприятия маркетинга на возможно более полную реализацию базовой стратегии предприятия.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Основными элементами маркетинговой стратегии развития предприятия являются :
стратегия товара, в том числе разработка товарной политики; стратегия товародвижения; стратегия товаропродвижения; стратегия цен.
Разработка маркетинговой стратегии включает в себя следующие этапы:
– всестороннее изучение состояния и динамики потребительского спроса на товар (услугу);
– максимальное приспособление производства к требованиям рынка;
– воздействие на потребительский спрос различными средствами (реклама);
– организация доставки товаров в необходимом количестве, соответствующего качества, в нужное потребителю место и время;
– своевременный выпуск на рынок новой высококачественной продукции.
Осуществление этих этапов позволит добиться в перспективе расширения продаж и завоевания рынка, что является основой устойчивого развития предприятия в современных условиях.
Список использованной литературы:
Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381, с. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / [И. М. Синяева и др.]. – Москва: Вузовский учебник, 2011. - 362, с. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. – 488 с. Галаева, А.М., Коломиец, Г.В. Маркетинг: теория и практика на потребительском рынке / А.М. Галаева, Г.В. Коломиец - Москва, 2004 Секерин, В.Д. Инновационный маркетинг: учебник / В. Д. Секерин. – Москва: ИНФРА-М, 2012. - 236, с.
