Содержание
Введение. 3
Понятие, цели и задачи сегментирования рынка. 4
Сегментация покупателей нижнего белья «Милавица». 7
Перспективы развития рынка белья. 10
Заключение. 14
Список использованных источников. 15
Проведем сегментацию покупателей нижнего белья «Милавица» с целью развития ассортимента производимой продукции.
Миссия предприятия: «Делать красивые вещи достоянием каждой женщины»
Цели:
- качественно управлять ассортиментом, создавая продукт, ориентированный на розничного покупателя;
- обеспечить частоту выхода новых коллекций до 8 раз в год в соответствии с программой выхода новых коллекций и сезонным спросом на рынке.
Сегментирование проводится по различным признакам.
Признак – это способ выделения данного сегмента на рынке. Выбор признаков сегментации предопределяется назначением товаров (потребительского и производственного назначения). Особенностью сегментации рынка потребительских товаров является большое разнообразие признаков (географических, демографических, социально-экономических, психографических и поведенческих), используемых как по отдельности, так и в различных сочетаниях друг с другом.
С целью определения возможных направлений развития ассортимента при анализе потребителей белья «Милавица» используется два принципа сегментации: демографический, социальный.
По демографическому принципу.
Численность потенциальных потребителей белья, согласно данных официальной статистики, представлена в таблице 1:
Таблица 1. Сегментация потребителей по демографическому принципу....
Список использованной литературы:
Акулич И.Л. Маркетинг: Учеб. – Мн.: Высшая школа, 2009. – 511 с. Анохина, Н.H. Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон. специальностей высш. и сред. спец. учеб. заведений / Н. Н. Анохина, Г. А. Щербич. – Минск: Изд-во Гревцова, 2008. – 224 с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с. Берман, Б., Эванс, Дж. Маркетинг. – М.: Экономика, 2002. – 308 с. Дибб, С., Симкин, Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с. Дурович, А.П. Практика проведения маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн. 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. / А.П. Дурович. – Мн.: Изд-во Гревцова, 2008. – 400 с. Костерин, А.Г. Практика сегментации рынка / А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – М.: Юристь, 2000. – 568 с.
