Содержание
Введение. 3
1 Жизненный цикл товара и его этапы.. 4
2 Виды кривых жизненного цикла товара. 5
3 Классификация статей калькуляции. 8
4 Жизненный цикл товаров на примере производственного унитарного предприятия «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия». 11
Заключение. 16
Список использованных источников. 17
Эта форма направлена на улучшение функциональных характеристик товара. Предприятие может добиться преимуществ перед конкурентами путем выпуска высококачественных напитков. Однако увеличить объем сбыта путем улучшения качества товара можно при соблюдении следующих условий:
· Улучшение свойств товаров;
· Вера покупателя в возможность улучшения качества товара;
· Ощущение покупателями значительного улучшение качества товара.
2. Модернизация товара. Эта форма повторного внедрения товара предполагает придание ему таких свойств, которые расширяют сферу его применения (для ценителей вкуса, для спортсменов, для диабетиков и т.д.). Модернизация товара дает, по крайней мере, четыре преимущества перед конкурентами:
· позволяет предприятию стать ведущим в своей отрасли;
· является чрезвычайно эффективным средством в конкурентной борьбе;
· позволяет повысить доверие постоянных покупателей к товару;
· повышает интерес каждого к своей работе.
Однако модернизация товара может быть произведена и конкурентами. Если предприятие не уверено, что оно будет первым, модернизация может не принести дополнительной прибыли.
3. Обновление упаковки Новая упаковка с прежним содержанием – хороший повод вспомнить качество, и параллельно, идти в ногу с прогрессом. Придумать совершенно новый тип «Coca-cola», пожалуй, невозможно, тогда когда легче изменить упаковку, которая рассматривается как составная часть самого товара.
4. Новый дизайн. Смена дизайна – это не просто поверхностное изменение товара, как может показаться на первый взгляд. Когда потребитель пресыщен высокими показателями, перед тем как сделать свой выбор, он начинает обращать более пристальное внимание на внешний вид товара. Разработав определенный стиль оформления товара, каждое предприятие может добиться того, чтобы его товар покупатели сразу отличали от других.
5. Регуляция ценовой политики. Она может осуществляться как в сторону снижения цены, так и в сторону повышения. Соответственно, устанавливая те или иные цены, компания осваивает «новые рубежи», расширяя свою целевую аудиторию.
Список использованной литературы:
Акулич, М.В. Практикум по маркетингу. / М.В. Акулич, М.Ф. Трищенко. - Мн.: ВУЗ – ЮНИТИ, 2010. – 429 с. Багиев, Т.Л. Маркетинг. / Т.Л. Багиев, В.М. Трасевич, Х. Анн. Учебник для вузов. - М.: ОАО «Издательство Экономика», 2011. – 151 с. Головлева, Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». / Е.Л. Головлева - Москва: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2014. - 320 с. Григорьев, М.Н. Маркетинг. / М.Н. Григорьев. Учеб. пособие для студентов вузов. - М.: «Гардарики», 2016. - 366 с. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности./ А.П. Дурович - Мн.: НГЖ «Финансы, учет, аудит», 2017. – 289 с. Раицкий К.А. Экономика предприятия: учебник для высших учебных заведений. – М.: Маркетинг, 2015. – 700 с. Экономика предприятия: учебник для студентов вузов / под ред. О.В. Волкова. - М.: Высшая школа, 2016. – 520 с.
