ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 3
1 ВОПРОС.. 3
2 ВОПРОС.. 11
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 15
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 17
1 ВОПРОС
Организация деятельности промышленного предприятия по разработке бренда. Подразделения, участвующие в разработке бренда, их задачи и функции. Взаимодействие предприятия со сторонними организациями при создании бренда.
1. Характеристика субъекта предполагаемой деятельности (описание производителя продукта или услуги).
Субъектом предполагаемой деятельности является завод «Добрушский фарфоровый завод»[1] (ЗАО «ДФЗ»).
Выпускаемая продукция ЗАО «ДФЗ» является высококачественной, экологически чистой, соответствует требованиям международных и европейских норм.
....
2. Характеристика объекта предполагаемой деятельности (описание проектируемого продукта или услуги)
3. Краткая аналитика посредством конъюнктурного, конкурентного и сегментационного анализа, результатом которого является сформированный «портрет потребителя»
4. Позиционирование бренда в системе: продукт – имидж – цена
5. Разработка элементов вербальной идентификации бренда (наименование, слоган, легенда, метафора и пр.)
6. Разработка элементов визуальной идентификации бренда (логотип, цвет, шрифт, графика, образ и пр.)
7. Планирование бренд – коммуникаций с указанием каналов распространения информации
8. Планирование мероприятий по расширению (растяжению) бренда
...
2 ВОПРОС.
Методы предварительного апробирования рекламных объявлений (предтестирование и постпроверка).
...
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
ЗАДАЧА
Принятый на работу в туристическую фирму «Атлант» менеджером по маркетингу Николай Сташевский установил, что в офис фирмы беспрерывно звонят потенциальные клиенты и задают примерно одни и те же вопросы. Ответами на эти вопросы занимается значительное число работников фирмы. Николаю Сташевскому пришла идея сократить число указанных работников благодаря использованию современных информационных технологий. Естественно, по его мнению, не должны быть ущемлены интересы как фирмы, так и клиентов. Более того, эти отношения должны получить дальнейшее развитие.
Что вы посоветуете Николаю Сташевскому.
Список использованной литературы:
Как измерить реальную эффективность баннерной рекламы – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ... Колтыкова Е. Производство российского фарфора выросло / Е. Колтыкова // Посудка.ру. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ... Официальный сайт «Добрушский фарфоровый завод» – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ... Рекламное объявление . – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ... Рынок посуды в России – 2016 . – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ... Рынок фарфора: предпочтения потребителей. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ..
