41 Сущность и классификация конкурентных стратегий на основе
рыночных переменных (модели Портера, Ансоффа и т.д.). 3
92 Выявление маркетинговых возможностей и угроз компании. 18
Задача (тип II) Вариант 11. 21
Список использованных источников. 25
Задача (тип II) Вариант 11.
Маркетинговый анализ товарного портфеля предприятия методом построения сетки «Потребитель/Продукт».
Постановка задачи:
Проанализируйте товарный портфель предприятия, если известно, что компания реализует на рынке предприятий десять видов товаров (Р1 – Р10), причем товары Р1, Р3, Р4, Р6, Р8, Р10 прибыльны для предприятия, а Р2, Р5, Р7 и Р9 убыточны. Потребителями продукции являются предприятия С1 – С6. При этом
Компания С1 покупает товары Р1, Р3 и Р4,
Компания С2 – Р1, Р3 и Р5,
Компания С3 – Р3 и Р5,
Компания С4 – Р2, Р3, Р6, Р7, Р8, Р10,
Компания С5 – Р7 и Р9,
Компания С6 – Р2, Р4, Р6, Р8, Р10.
Годовой объем продаж и рентабельность каждого вида продукции приведены в таблице 1.
Таблица 1
Исходные данные к решению задачи II типа
|
Вид продукции |
Годовой объем реализации (Вi), тыс.руб. |
Рентабельность продукции (Ri), % |
|
P1 |
100000 |
8 |
|
P2 |
90000 |
-3 |
|
P3 |
230000 |
16 |
|
P4 |
150000 |
11 |
|
P5 |
70000 |
-2 |
|
P6 |
300000 |
4 |
|
P7 |
25000 |
-6 |
|
P8 |
170000 |
11 |
|
P9 |
20000 |
-4 |
|
P10 |
190000 |
9 |
Для проведения анализа необходимо выполнить следующее:
Список использованной литературы:
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. Санкт-Петербург, 1999. – 784 с. Барановский С.И., Лагодич Л.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с. Джилад, Б. Конкурентная разведка. Как распознавать внешние риски и управлять ситуацией: / Б. Джилад. СПб., Питер, 2010. – 320 с. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.,2006. – 614 с. Олехнович, Г.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие для высших учебных заведений по специальности "Мировая экономика" / Г.И. Олехнович. — Мн.: БГЭУ, 2010. — 262 с. Рубин, Ю.Б. Конкуренция: упорядоченное взаимодействие в профессиональном бизнесе / Ю. Б. Рубин. — 3-е репр. изд. — М.: Маркет ДС, 2010. — 456 с. Уолкер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. – М.: Вершина, 2006. – 659 с. Черченко, Н.В. Конкурентные стратегии фирмы: Курс лекций / Н.В.Черченко. — Мн.: ИСЗ, 2003. — 64 с.
