Концепция разработки товара рыночной новизны................1
Вариант 22 Концепция разработки товара рыночной новизны.
Инновационные товары – это продукты, в отношении которых у производителя отсутствует опыт производства и маркетинговой деятельности.
При разработке и обосновании программы реструктуризации конкретного предприятия должны быть проанализированы возможности и потенциальные преимущества принятой ориентации применительно к конкретным сферам бизнеса. В том числе стратегические перемены на предприятии должны быть направлены на создание товаров рыночной новизны, реконструкцию и техническое перевооружение производства, а также обучение персонала и приобретение необходимых для успешной конкуренции навыков.
Только в этом случае товар, возможно, появится на широком потребительском рынке. Определение стартовых продажных цен играет существенную роль при появлении как новых товаров, так и товаров рыночной новизны.
С помощью товара, имеющего «рыночную новизну», предприятие двигается вперед, формирует новый рынок, опережает конкурентов, увеличивает свои доходы.
Необходимо установить, в какой степени производимая продукция соответствует требованиям потребителей по технико-экономическим параметрам. При отрицательной оценке определяются меры по повышению технического уровня и качества, обеспечению конкурентоспособности товара. После оценки существующей и перспективной конкурентоспособности товара принимаются соответствующие решения: продолжать производство и экспорт товара, либо снять и заменить новым, либо модернизировать в товар рыночной новизны.
Список использованной литературы:
Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381, с. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики. / В.И. Беляев – 2005, 240 с. Галаева, А.М., Коломиец, Г.В. Маркетинг: теория и практика на потребительском рынке / А.М. Галаева, Г.В. Коломиец - Москва, 2004 Секерин, В.Д. Инновационный маркетинг: учебник / В. Д. Секерин. – Москва: ИНФРА-М, 2012. - 236, с.
