ВВЕДЕНИЕ. 3
1 Методы сбора качественных данных. 4
2 Методы сбора количественных данных. 7
3 Смешанные методы маркетинговых исследований. 9
4 Методы сбора вторичных данных. 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 12
К основным методам качественных исследований относятся фокус-группы, глубинные интервью, анализ протокола.
Фокус-группа представляет собой групповое интервью, которое проводится модератором в форме групповой дискуссии по заранее подготовленному сценарию с небольшой группой типичных представителей рассматриваемой группы населения, схожих по главным социальным характеристикам. Фокус-группа проходит в форме группового обсуждения интересующего исследователя вопроса, в ходе которого члены группы, не связанные рамками стандартного интервью, могут свободно общаться друг с другом и выражать свои чувства и эмоции.
Список использованной литературы:
Алешин, И. В. Маркетинг для менеджеров: учебное пособие / И. В. Алешина. – Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 456 с. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – Москва: Форум, 2016. – 336 c. Дурович, А. П. Маркетинговые исследования / А.П. Дурович. – Москва: ТетраСистемс, 2016. – 432 c. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум / А.П. Карасев. – Москва: Юрайт, 2015. – 324 c. Сафронова, Н. Б. Маркетинговые исследования / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – Москва: Дашков и Ко, 2014. – 296 c. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т.Н. Черняховская – Москва: Высшее образование, 2008. – 533 с.
