Ценовая политика – как составной элемент маркетинговой стратегии предприятия................1
Вариант 23 Ценовая политика – как составной элемент маркетинговой стратегии предприятия
С точки зрения маркетинга цена товара – это оценка его потребительской стоимости с позиции того, кто производит или обменивает товар.
В этом определении отражены три существенных обстоятельства:
– цена согласовывается с потребительной стоимостью товара;
...
Принципы, применяемые при разработке ценовой политики:
– внимание следует обратить прежде всего на те рынки и сегменты, которые являются стратегически важными для предприятия; ценовую политику нужно сориентировать на достижение главной экономической цели предприятия – получение прибыли;
– любая цена не может быть неизменной, потому что она оптимальна только для определенных условий и определенного периода времени, при изменении условий цена должна изменяться;
– оптимальной ценой является та, что обеспечивает уверенность потребителя в выгодности покупки товара;
– все, что выше нулевой цены, приносит прибыль.
Факторы, определяющие возрастающее значение цены:
– снижение покупательной способности потребителей – они стали чувствительными к ценам;
– иностранная конкуренция – поток дешевых иностранных товаров заставляет снижать цены во многих областях;
– дифференциация значительного количества рынков на сегменты, требующие разных уровней цен;
– государственное дерегулирование – приводит к острой ценовой конкуренции.
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Основы маркетинга: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 1998 г. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2006 г. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.А. Казущик. – Мн: Беларусь, 2008 г. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: «Бизнес-книга», 1995 г. Лебедев, О.Т., Филипова, Т.Ю. Основы маркетинга: учеб. пособие / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филипова. – СПб., 2007 г.
