СОДЕРЖАНИЕ
|
Введение………………………………………….………………………………. Глава 1. Сущность спортивного спонсорства и спонсорских пакетов……………………………………………...…………………………….. 1.1. Понятие спортивного спонсорства и его место в комплексе спортивного маркетинга………………………………………………… 1.2. Понятие спонсоринга и франдайзинга…………………………………… 1.3. Спонсорский пакет: виды, принципы, формы………………………….. Глава 2. Методы исследования спортивного спонсорского пакета…………………………………...……………………………………..….. Глава 3. Анализ спортивных спонсорских пакетов и основные пути повышения эффективности привлечения спонсоров спортивными организациями………………………………………………………………….... 3.1. Анализ спонсорского пакета-предложения баскетбольного клуба «Цмокі-Мінск»……………………………………………………………... 3.2. Анализ спонсорского пакета ОО «Белорусская Федерация Бодибилдинга и Фитнеса»………………………………………………. 3.3. Сравнительный анализ спонсорских пакетов баскетбольного клуба и клуба по бодибилдингу и фитнесу………………………………………. 3.4. Совершенствование PR-деятельности спортивных организаций для повышения эффективности привлечения спонсоров……………………. Заключение……………………………………………………………………… Список использованных источников……………………………………….….. Приложения………………………………….……………………….…………...
|
4
6
6 17 22
25
28
28
34
37
39 48 50 53
|
Рассмотрим спонсорский пакет на примере спонсорского предложения для технического спонсора баскетбольного клуба «Цмокі-Мінск» на сезон 2015-2016. Титул спонсорского предложения представлен на рисунке 3.2.
Рисунок 3.2 – Титул спонсорского предложения баскетбольного клуба «Цмокі-Мінск»
Примечание – [32].
Обращение к компании (потенциальному спонсору).
«Предлагаем Вашей компании стать техническим спонсором профессиональной баскетбольной команды «Цмокі-Минск» в сезоне 2015-2016 годов. Поддерживая наш клуб, Вы получаете рекламные возможности для продвижения бренда компании как в Беларуси, так и за рубежом, а также способствуете реализации проектов в области профессионального спорта».
Описание деятельности своей организации – «Клуб».
«Баскетбольный клуб «Минск-2006» образован 9 марта 2006 г. Собственник – Минский горисполком. В 2012 г. проведен ребрендинг клуба в «Цмокi-Минск».
Состав клуба:
- мужская команда;
- женская команда;
- мужская резервная команда;
- детско-юношеская школа;
- спортивный компдексв г. Минске по ул. Уральской, 3а.»
3) Перечисляются основные достижения клуба – «Главные достижения»....
Список использованной литературы:
1 Алексеев, С.В. Спортивный менеджмент: учебник / С.В. Алексеев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 681 с.
2 Благотворительность или взаимовыгодное сотрудничество? Что такое спортивное спонсорство / Интернет-ресурс Sportteam-Блог [Электронный ресурс]. – Минск, 2014. – Режим доступа: 2014. – Дата доступа: 10.10.2016.
3 Базунов, Б.А. Спорт – ХХI век. / Б.А. Базунов. – М., 2012. – 268 с.
4 Взаимовыгодное сотрудничество спорта и бизнеса. Материалы ассоциации менеджеров // Спорт: экономика, право, управление. – 2006. – № 4. – С. 36-45.
5 Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций: технология успеха: учебник. / А.Ф. Векслер. – Новгород, НГУ. – 2013. – 128 с.
6 Взаимоотношения бизнеса и спорта должны быть взаимовыгодными / Интернет-ресурс Белрынок. [Электронный ресурс]. – Минск, 2014. – Режим доступа: – Дата доступа: 14.10.2016.
7 Галкин, В.В. Спортивный бизнес для менеджеров : учеб. пособие / В.В. Галкин. – М.: КНОРУС, 2013. – 182 с.
8 Галкин, В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом: учеб. пособие/ В.В. Галкин М.: КНОРУС, 2015. — 320 с.
9 Галкин, В.В. Фитнес как бизнес: учеб. пособие / В.В. Галкин. – М. КНОРУС, 2013. – 207 с.
10 Галкин, В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учеб. пособие / В.В. Галкин. – М.: КНОРУС, 2014. – 320.
11 Дрифт и спонсорство. Обзор самой быстрой и зрелищной рекламы в Беларуси / Интернет-ресурс Adline.by [Электронный ресурс]. – Минск, 2014. – Режим доступа: – Дата доступа: 18.10.2016.
12 Закон Республики Беларусь от 4 января 2014 года «О физической культуре и спорте» / Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь, 21.01.2014, 2/2123
13 Золотов, М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учеб. пособие / М.И. Золотов, В.В.Кузин, М.Е.Кутепов. – М.: Академия, 2012. – 425 с.
14 Канаян, К. Мерчандайзинг: учеб. пособие. / Канаян К., Канаян Р. - М.: РИП-Холдинг, 2013. – 236с.
15 Как стать спонсором спортивных событий с выгодой для своей компании? Анализ опыта. // Компаньон, 2015. – № 22 (382). – С. 32-48.
16 Лояльность к спонсорам выгодна спортсменам / Интернет-версия журнала Директор [Электронный ресурс]. – Минск, 2012. – Режим доступа:
и др.
