ВВЕДЕНИЕ.. 6
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДБУКА 8
1.1 Понятие брендбука и цели его разработки. 8
1.2 Основные виды брендбука и их структура. 17
1.3 Характеристика основных этапов разработки брендбука. 25
1.4 Нормативно-правовые документы, регулирующие разработку брендбука в Республике Беларусь. 29
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭЛЕМЕНТОВ БРЕНДБУКА ЧАСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ОКАЗАНИЮ УСЛУГ «ТЕССЕРА А». 34
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия «Тессера А». 34
2.2 Основные направления и особенности маркетинговой деятельности предприятия «Тессера А». 43
2.3 Характеристика и анализ элементов брендбука предприятия «Тессера А». 53
ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДБУКА ЧАСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ОКАЗАНИЮ УСЛУГ «ТЕССЕРА А». 62
3.1 Обоснование необходимости разработки брендбука и создание его макета на предприятии «Тессера А». 62
3.2 Проведение рекламной кампании, направленной на повышение эффективности использования брендбука ЧУП «Тессера А». 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 82
ПРИЛОЖЕНИЕ А Отчет о прибылях и убытках за 2017 г. 86
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Отчет о прибылях и убытках за 2018 г. 87
ПРИЛОЖЕНИЕ В Бухгалтерский баланс за 2017 г. 88
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Бухгалтерский баланс за 2018 г. 90
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Результаты деятельности ЧУП «Тессера А». 92
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Брендбук ЧУП «Тессера А». 95
Независимо от вида брендбук в широком понимании, как правило, включает следующие составляющие:
1) Brandbook описывает основу, идеологию торговой марки, в которую входит миссия, ценности, философия марки, её главные отличительные черты, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Брендбук необходим для любого хорошего специалиста в области брэнд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило, он представляет из себя закрытый документ, который определяет конкретные достоинства продукта и особенности бизнес-процессов внутри фирмы. Брендбук является коммерческой тайной. Также в нём содержится юридический раздел, в котором прописаны все права на торговые знаки, авторские и смежные права, правила применения требований к дизайну, элементов фирменного стиля компании либо торговой марки [1, c. 217]. Буквально это книга о бренде, расширенная версия презентации компании, подробно описывающая ее миссию и ценности. Используется, чтобы вдохновить и мотивировать партнеров и перспективных клиентов.
...
Частное унитарное предприятие по оказанию услуг «Тессера А» начало свою деятельность в сфере рекламы и PR в 2003 г., находится по адресу: г. Минск, улица Тимирязева 65, офис 605. Организация занимается оказанием рекламных услуг и находится в частной собственности.
...
Следует отметить, что ЧУП «Тессера А» не нуждается в производственных запасах, а потребление материальных ресурсов в ходе текущей деятельности агентства крайне мало, в связи с чем остаток денежных средств в размере 5 тыс. руб. можно считать достаточным для бесперебойной работы рекламного агентства.
Представляет интерес также изучение структуры источников средства ЧУП «Тессера А». Динамика структуры источников средств ЧУП «Тессера А» приведена в таблице 2.4.
Таблица 2.4 – Динамика структуры источников средств ЧУП «Тессера А» на 1 января 2017–2019 гг.
|
Показатели |
1 января 2017 г. |
1 января 2018 г. |
1 января 2019 г. |
Отклонение за период, +/- |
||||
|
тыс. руб. |
уд. вес, % |
тыс. руб. |
уд. вес, % |
тыс. руб. |
уд. вес, % |
тыс. руб. |
уд. вес, п.п. |
|
...
Разработка и внедрение брендбука в деятельность ЧУП «Тессера А» является обязательным условием обеспечения устойчивого развития организации на целевом рынке. Макет брендбука ЧУП «Тессера А» приведен в приложении Е. Брендбук содержит следующие составляющие (таблица 3.1).
Таблица 3.1 – Составляющие брендбука, предлагаемого к внедрению в деятельность ЧУП «Тессера А»
|
Элемент |
Описание |
...
Рассчитаем эффект и эффективность проведения рекламной кампании в таблице 3.9.
Таблица 3.9 – Расчет эффекта и эффективности проведения рекламной кампании для продвижения брендбука ЧУП «Тессера А»
|
Показатель |
Значение |
Список использованной литературы:
Алексютина, О. А. Технология создания брендбука: фирменный стиль и его элементы [Электронный ресурс] / О. А. Алексютина // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. – Брянск, 2016. – Режим доступа: .... – Дата доступа: 11.04.2019. Барташевич, А. А., Гайдук, С. С. Основы композиции в дизайне: учеб. –метод. пособие / А. А. Барташевич, С. С. Гайдук. – Минск : БГТУ, 2019. – 145 с. Бервенега, С. И. Фирменный стиль как инструмент продвижения организации [Электронный ресурс] / С. И. Бервенега // Экономика и менеджмент: от теории к практике. – Ростов-на-Дону, 2015. – Режим доступа: .... – Дата доступа: 12.04.2019. Брендбук – библия маркетолога [Электронный ресурс] // Портал Spark. – М., 2017. – Режим доступа: .... – Дата доступа: 11.05.2019. Васильев, И. Практика создания товарных знаков: монография / И. Васильев. – М. : Иванов и Фербер, 2013. – 272 с. Ветохин, С. С. Основы управления интеллектуальной собственностью и изобретательство : пособие / С. С. Ветохин. – Минск : БГТУ, 2017. – 187 с. Гражданский кодекс [Электронный ресурс]: Закон Респ. Беларусь от 7 дек. 1998 г. № 218–З : в ред. от 17 июля 2018 г. № 135–З // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2018. Грибова, Н. А. Фирменный стиль в ресторанном бизнесе: учеб. пособие / Н. А. Грибова. – М. : Мир науки, 2015. – 49 с. ... Всего 45 источников
