СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 5
1 Теоретические основы политики продвижения товаров. 8
1.1 Сущность политики продвижения товаров. 8
1.2 Основные инструменты политики продвижения товаров. 18
1.3 Эффективность политики продвижения товаров. 28
2 Маркетинговая деятельность ООО «Торвин». 38
2.1 ООО «Торвин» как объект исследования. 38
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия. 44
2.3 Политика продвижения ООО «Торвин». 51
3 Cовершенствование политики продвижения товаров в ООО «Торвин». 56
3.1 Особенности политики продвижения пластиковых окон и дверей. 56
3.2 Политика продвижения товаров в сети Интернет. 61
Заключение. 70
Список использованных источников. 73
Приложение А Свидетельство о государственной регистрации. 73
Приложение Б Бухгалтерский баланс ООО «Торвин» за 2014 год. 76
Приложение В Бухгалтерский баланс ООО «Торвин» за 2015 год. 79
Приложение Г Отчет о прибылях и убытках ООО «Торвин» за 2014 год. 82
Приложение Д Отчет о прибылях и убытках ООО «Торвин» за 2015 год. 84
Приложение Ж Прайс-листы на продукцию.. 86
При этом необходимо совершенствовать политику продвижения товаров на предприятии. Так, маркетологу в ООО «Торвин» необходимо проводить оценку эффективности маркетинговых мероприятий, а также способствовать продвижению продукции в Интернет.
Итак, в ООО «Торвин» используются следующие средства продвижения товаров: реклама; стимулирование сбыта; популяризация; формирование общественного мнения; деловая переписка; прямая почтовая реклама и Internet. Совокупные затраты на рекламную деятельность увеличились в динамике за 2014–2015 гг. на 36,6 млн р. и составили 247,8 млн р. Наибольший удельный вес в структуре затрат на рекламу в 2016 г. занимает наружная реклама (26,72 %). Современная промышленная выставка представляет собой важный инструмент маркетинговых коммуникаций для ООО «Торвин». Связи с общественностью в ООО «Торвин» налаживаются и осуществляются по трем основным направлениям: формирование связей со средствами массовой информации; организация связей с целевыми аудиториями; установление связей с государственными и общественными организациями и объединениями. В ООО «Торвин» большое внимание уделяется деловой переписке. Специалисты по маркетингу должны обеспечивать высокий профессиональный уровень ведения корреспонденции. Что касается продвижения продукции через Интернет, то организация имеет собственный сайт, для продвижения продукции ООО «Торвин» использует социальную сеть Вконтакте и рекламную площадку deal.by. При этом следует отметить, что маркетологу ООО «Торвин» необходимо проводить оценку эффективности маркетинговых мероприятий, а также способствовать продвижению продукции в Интернет...
Список использованной литературы:
Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2014. – 216 с. Анфиногенова, Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий / Е.Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. – СПб.: Реноме, 2012. – С. 147– Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Д.В. Арутюнова. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов / Г.Л.Багиев – М.: «Экономика», 2010. – 119 с. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С.Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. Беркутова, Т.А., Дорофеев, В.Д. Коэволюция содержания маркетинга и интерпретации эффективности бизнеса в процессе развития экономики / Т.А. Беркутова // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – – № 1. – С. 204–208. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для экон. вузов / А.М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 421 с. Дупленко, Н.Г., Крючкова,А.Ю. Сравнение методов анализа внутреннего маркетинга / Н.Г. Дупленко // Экономика. Управление. Право. – – № 3. – С. 69–73. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие / А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2011. – 512 с. Емец, А.В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А. В. Емец, Н. Ю. Игуменова // Молодой ученый. – – № 2. – С. 120–124. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учебное пособие / А.А. Казущик. Минск: Беларусь, 2011. – 246 с. и др.
