Политика продвижения продукции организации: организационно экономический аспект

Фрагмент работы:

Следует отметить, что эффективное функционирование любого предприятия и продвижение его продукции невозможно без правильно организованной службы сбыта. Наиболее важная задача службы сбыта проявляется в достижении поставленных целей по товарам и завоевании доли рынка. Деятельность этой службы должна быть тщательно просчитана, чтобы она соответствовала общей стратегии предприятия. Это достигается в ходе планирования сбыта, представляющего собой систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или услугу от производителя к потребителю.

Система стимулирования сбыта продукции – это совокупность взаимосвязанных и взаимодополняющих стимулов, воздействие которых активизирует деятельность предприятия и работников в достижении поставленных целей по повышению конкурентоспособности и сбыту продукции [43, c. 10].

Стимулирование сбыта (продаж) может осуществляться по трем основным направлениям [6, c. 20-25]:

– внутрифирменное стимулирование персонала предприятия;

– стимулирование торговых посредников дилерской сети;

– стимулирование потребителей.

Стимулирование потребителей – наиболее распространенное и широко применяемое на практике направление стимулирования сбыта. Стимулирование потребителей преследует следующие цели: побуждение потенциальных покупателей к приобретению товаров; убеждение колеблющихся потребителей совершить покупку; увеличение объема потребления товара в расчете на одного покупателя; стимулирование потребителей к регулярному потреблению товаров при снижении сезонных колебаний потребления.

...

ОАО «1-я Минская птицефабрика» − самый крупный производитель яйца куриного в Республике Беларусь с законченным технологическим циклом: родительское стадо − инкубатор − выращивание молодняка − содержание промышленного стада кур-несушек для получения пищевых яиц.

...

Проведем анализ основных экономических показателей деятельности ОАО «1-я Минская птицефабрика» по данным таблицы 2.1.

 

Таблица 2.1 – Основные показатели финансово-экономической деятельности ОАО «1-я Минская птицефабрика» за 2016-2018 гг.

Показатели	Годы			Отклонение 2018 г. от 2016 г., ±	Темп роста 2018 г. к 2016 г., %
	2016	2017	2018

...

Согласно данным таблицы 2.4 были изучены наиболее популярные ресурсы с отзывами.

Наилучшая оценка пользователями сети дается именно продукции (яйцо, птица и пр.). На высоком уровне оценивается их качество и потребительские свойства. Однако само предприятие с точки зрения его коммуникации, связи с потребителем и оперативности ответа на вопросы оценивается низко (яндекс.отзывы), что негативно влияет на общую оценку имиджа предприятия, а следовательно и негативно влияет на продвижение продукции на рынке.

Однако в целом, мнение потребителей положительное, большинство рекомендует продукцию ОАО «1-я Минская птицефабрика» к покупке, что несомненно положительно влияет на имидж предприятия и влечет за собой рост уровня конкурентоспособности и прибыльности.

...

Представленные рекламные макеты можно размещать на страницах сайта, групп социальных сетей и тд. Что будет способствовать напоминанию о продукции ОАО «1-я Минская птицефабрика», подталкивать к посещению фирменной сети и к покупке продукции в магазинах именно этого производителя.

Далее разработаем несколько праздничных (символичных) рекламных обращений. Из ключевых определены те, которые уже использовались ранее на сайте ОАО «1-я Минская птицефабрика», но не поучили должного продвижения и рекламирования: Новый год и Пасха. Разработаем макет рекламного обращения в честь Нового года и Пасхи с использованием созданного логотипа и слогана (рисунок 3.7-3.8).

Список использованной литературы:

IRecommend: отзывы покупателей [Электронный ресурс]. − Режим доступа: . − Дата доступа: 05.03.2019. Акулевич, М. А. Носители рекламы в интернете. Они же – и технологии! / М. А. Акулевич // Маркетинг: идеи и технологии. – 2014. − № 11. – С. 25-30. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. − 8-е изд., исправленное и дополненное. − Минск : Вышэйшая школа, 2014. − 542 с. Анфиногенова, Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий по повышению эффективности политики продвижения / Е. Б. Анфиногенова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. − СПб.: Реноме, 2014. − С. 147- Бердников, И. П. PR-коммуникации : практическое пособие / И. П. Бердников, А. Ф. Стрижова. − 2-е изд. − Москва : Дашков и К°, 2017. – 207 с. Бурцев, В. В. Сбытовая деятельность предприятий в современных условиях хозяйствования / В. В. Бурцев // Экономика Беларуси. – 2015. – № 3. – с. 20-25. Вараксин, А. Н. Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы: сборник научных трудов / Белорусский государственный экономический университет. – Минск, 2018. − 269 с. Васюкевич, А. Б. Инструменты завоевания рынка / А. Б. Васюкевич // Беларуская думка. – 2016. – № 7. – С. 21 Вераско, А. Г. Методы продвижения продукции / А. Г. Вераско // Директор. − − № 11. − С. 19-22. Вест, Р. Как создать свой канал продвижения или Страсть против опыта / Р. Вест // Маркетинг: идеи и технологии. – 2018. − № 4. – С. 7-9 Видеохостинг «RuTube» [Электронный ресурс]. − Режим доступа:. − Дата доступа: 05.03.2019. Видеохостинг «YouTube» [Электронный ресурс]. − Режим доступа:  − Дата доступа: 05.03.2019. Внедренный проект продвижения продукции ОАО «1-Я Минская птицефабрика» в сети «Instagram» [Электронный ресурс]. − Режим доступа: . − Дата доступа: 05.03.2019. Голованов, В. Поле для предпринимательства / В. Голованов // Экономика Беларуси – 2014. – №2. – С. 12-15.  Всего 50 источников

Цена сегодня: 85.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: