Организация рекламной деятельности (ООО «БелТехСистем»)

Фрагмент работы:

В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:

Эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение. Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное). Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное). Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность [5, c. 174].

Рентабельность рекламы — это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле

 

Р = (П * 100) / U,                                                     (1.3)

где     Р – рентабельность рекламирования товара, %;

П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;

U – затраты на рекламу данного товара, руб.

 

Экономическую эффективность рекламы можно оценить по данным об одновременной реализации товара с использованием рекламы и без нее. В этом случае должны быть выбраны районы, близкие по численности, национальному и социальному составу населения и однотипные торговые организации. 

...

Проанализируем полученные результаты. Затраты ООО «БелТехСистем» на размещение контекстной рекламы на сайте Одноклассники составили 3650 тыс. Руб., на сайте Интерфакс – 2250 тыс. руб. На размещение баннеров на сайте Одноклассники было затрачено 1407 тыс. руб., на сайте Интерфакс – 1100 тыс. руб. Было приобретено 885 тыс. показов на сайте Одноклассники и 396 тыс. на сайте Интерфакс. Показатель CTR для сайта Одноклассники составил 6,1%, для сайта Интерфакс – 3,9%. Показатель CTB для сайта Одноклассники равен 3,2%, для сайта Интерфакс – 2,8%. Стоимость одного посещения сайта для «Одноклассников» составила 41,6 руб., для сайта «Интерфакс» - 74,5 руб.

Аудитория интернета постоянно растет количественно и качественно. Интернетом пользуются как молодежь, так и взрослые люди с высоким достатком, привыкшие активно взаимодействовать с окружающей средой. Но не только это привлекает в интернет все новых и новых рекламодателей. Дело в том, что интернет дает несколько возможностей, которые недоступны ни одному традиционному СМИ.

...

Для улучшения организации рекламной деятельности в торговой организации предлагается в краткосрочном периоде выделить группу рекламы в составе отдела маркетинга и сбыта, что позволит конкретизировать функции и полномочия отдельных работников в управлении рекламной деятельностью, а также повысить оперативность рекламной деятельности. В перспективе целесообразно рассмотреть вопрос создания отдела рекламы и PR, что даст возможность значительно повысить как результативность рекламной деятельности ООО «БелТехСистем», так и узнаваемость торговой организации на рынке. В целях стимулирования труда работников рекламной службы предлагается методика оценки эффективности труда менеджера по рекламе и механизм маркетингового контроля. Помимо совершенствования организации рекламной деятельности, предлагается провести рекламную кампанию по продвижению новой линии бытовой техники Vitek. Данная продукция ориентирована на покупателей со средним уровнем доходов, для которых товары известных брендов являются чрезмерно дорогими, а качество белорусской техники недостаточно высоко. Рекламу предлагается осуществлять с использованием следующих инструментов: радиореклама на станциях Юнистар и Радиус-ФМ, реклама на автобусах маршрута №100, печатная реклама и реклама в сети Интернет. Рекламную кампанию предлагается провести в апреле-июле 2013 г. Ожидаемый экономический эффект от проведения рекламной кампании составляет 29,5 млн р., уровень эффективности рекламной кампании – 94,6 %.

 

Список использованной литературы:

Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: учебник / К.А. Аксенова. — М.: ЮНИТИ, 2010. — 152 с. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. — Мн.: БГЭУ, 2009. — 447 с. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2011. — 448 с. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2010. — 328 с. Бараненко, С.П. Менеджмент организации: учебник / С.П. Бараненко. ― М.: Инфра-М, 2011. ― 566 с. Бобко, Ю.Б. Правовое регулирование рекламы в Республике Беларусь / Ю.Б. Бобко // Экономика и управление. — 2011. — №4. — С.98-101. Брагина, Е.Л. Методологические подходы к организации рекламной деятельности малых торговых предприятий / Е.Л. Брагина // Вестник РЭУ. ― 2011. ― №6. ― С.72-77. Верзина, Е.Н. Генезис рекламной деятельности и основные подходы к ее исследованию / Е.Н. Верзина // Ученые записки ОГУ. ― 2012. ― №1. ― С.137-142. Виноградова, С.В. Коммерческая деятельность: учебник / С.В. Виноградова. — Мн.: Вышэйшая школа, 2010. — 285 с. Герасимов, Б.И. Маркетинг: учебник / Б.И. Герасимов. — М.: Форум, 2012. — 333 с. Гольман, И.А. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: монография / И.А. Гольман. — М.: Гелла-Принт, 2008. — 382 с. Деревяго, И.П. Менеджмент: учебное пособие / И.П. Деревяго. ― Минск: ТетраСистемс, 2011. ― 127 с. Дорофеев, В.Д. Менеджмент: учебник / В.Д. Дорофеев. ― М.: Инфра-М, 2012. ― 438 с. Ерчева, Е.М. Экономическое содержание рекламной деятельности на предприятии, занимающемся коммерческой деятельностью / Е.М. Ерчева // Школа университетской науки. ― 2012. ― Т.2. ― С.97-99. Законодательное регулирование рекламы [Электронный ресурс] / Минторг. ― Минск, 2013. ― Режим доступа: www.mintorg.gov.by. ― Дата доступа: 21.03.2013. Золкин, Д. Особенности и предпосылки развития сферы рекламных услуг / Д. Золкин // РИСК. ― 2011. ― №4. ― С.411-416. Ким, С.А. Маркетинг: учебное пособие / С.А. Ким. — М.: Дашков и К, 2011. — 240 с. Колеснева, И.П. Рекламная деятельность: учебник / И.П. Колеснева. ― Минск: ТетраСистемс, 2009. ― 254 с. Колюжнова, Н.Я. Маркетинг. Общий курс: учебник / Н.Я. Колюжнова. — М.: Омега-Л, 2010. — 476 с. Кондрашов, В.М. Менеджмент продаж: учебник / В.М. Кондрашов. ― М.: Вузовский учебник, 2012. ― 277 с. Короленок, Г.А, Гоцкий, Г.Г. Менеджмент в торговле: учебник / Г.А. Короленок, Г.Г. Гоцкий. ― Минск: БГЭУ, 2012. ― 334 с. Коротков, Э.М. Менеджмент: учебник / Э.М. Коротков. ― М.: Юрайт, 2012. ― 624 с. Кудинова, Н.В. Оценка эффективности рекламы в интернет-среде / Н.В. Кудинова // Известия СПбГАУ. ― 2011. ― №25. ― С.160-164. Кузнецова, О. Взрыв на рынке рекламы / О. Кузнецова // НЭГ. — 2011. — 22 янв. — С.4. Лемешевская, Л.В. Рекламная деятельность: учебное пособие / Л.В. Лемешевская. ― Минск: Энвила, 2010. ― 39 с. Любимов, А. Психология рекламы: монография / А. Любимов. — СПб.: Лань, 2009. — 198 с. Майорова, Т.П. Анализ целей, средств и правил проведения рекламной кампании / Т.П. Майорова // Российский экономический журнал. ― 2011. ― №4. ― С.292-295. Маркетинг: курс лекций / Н.В. Черченко [и др.]; под общ. ред. Н.В. Черченко. — Минск: РИВШ, 2008. — 128 с. Маркетинг: учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева и [и др.]; под общ. ред. Р.Б. Ноздревой. — М.: Юристъ, 20100. — 568 с. Маркетинг: учебник/ Т.Н. Парамонова [и др.]; под общ. Ред. Т.Н. Парамоновой. — М.: КНОРУС, 2010. — 360 с. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. — СПб.: Питер, 2009. — 384 с. Машлинцев, А. Эффективность рекламы: монография / А. Машлинцев. — М.: ЮНИТИ, 2012. — 263 с. Михалева, Е.П. Маркетинг: учебник / Е.П. Михалева. — М.: Форум, 2011. — 222 с. Мищенко, В.В. Методика оценки эффективности рекламной деятельности предприятия / В.В. Мищенко // Школа университетской науки. ― 2012. ― Т.2. ― С.138-140. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. — М.: Магистр, 2008. — 397 с. О рекламе: закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. №225-З // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. — 2007. — №5/1943. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. — М.: Дашков и К, 2010. — 499 с. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. — М.: Дашков и К, 2011. – 364 с. Пластинина, В.Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта / В.Г. Пластинина // Экономические науки. ― 2012. ― №9. ― С.120-122. Протасов, Д.Н. Основной закон рекламы: монография / Д.Н. Протасов. — М.: Август принт, 2010. ― 171 с. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: учебник / А.А. Романов. — М.: Эксмо, 2009. ― 304 с. Ромина, А.Г. Коммерческая деятельность: учебник / А.Г. Ромина. — Мн.: БГЭУ, 2009. — 316 с. Поляков, В.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А. Поляков. ― М.: КноРус, 2012. ― 350 с. Способы организации рекламной деятельности на предприятии / Информационный сайт [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.ekportal.ru. — Дата доступа: 3.02.2013. Тетушкин, В.А. Маркетинговые концепции рекламной деятельности предприятия / В.А. Тетушкин // Глобальный научный потенциал. ― 2012. ― №3. ― С.120-122. Устинович, А. Когда спад активности не помеха / А. Устинович // ЭГ. — 2012. — 27 янв. — С.3. Чеканов, В. Учитывать запросы всех и каждого / В. Чеканов // Экономика Беларуси. — 2010. — №1. — С.81-87. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А.Шаповалов. — Ростов Н/Д: Феникс, 2008. — 345 с. Щегорцов, В.А. Маркетинг: учебник для вузов / В.А.Щегорцов, В.А. Таран. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 447 с. Якобсон, А.Я. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебник / А.Я. Якобсон. — М.: Омега-Л, 2009. — 474 с.

Цена сегодня: 60.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: