Введение 7
1 Методические основы оценки эффективности сайтов в сети Интернет 9
1.1 Понятие эффективности сайта в сети Интернет и методы ее оценки 9
1.2 Ключевые элементы эффективности сайта 13
1.3 Продвижение сайта в сети Интернет, как способ повышения его эффективности 17
1.4 Оценка эффективности продвижения интернет ресурса 21
2 Анализ маркетинговой деятельности РУП «Институт плодоводства» 25
2.1 Анализ внутренней маркетинговой среды РУП «Институт плодоводства» 25
2.1.1 Краткая характеристика РУП «Институт плодоводства» 25
2.1.2 Организационная структура предприятияРУП «Институт плодоводства» 29
2.1.3 Анализ доходов и расходов РУП «Институт плодоводства» 31
2.1.4 Организация маркетинговой деятельности РУП «Институт плодоводства» 34
2.2Анализ внешней маркетинговой среды РУП «Институт плодоводства» 38
2.3 Оценка текущего продвижения и оптимизации сайта РУП «Институт плодоводства» 43
3 Оптимизация и продвижение сайта в Интернет пространстве на примере сайта РУП «Институт плодоводства» 49
3.1 Оптимизация и продвижение сайта РУП «Институт плодоводства» 49
3.2 Результаты продвижения и оптимизации сайта РУП «Институт плодоводства» 55
3.3 Экономическая эффективность мероприятий по продвижению и оптимизации сайта РУП «Институт плодоводства» 58
4 Охрана труда 62
4.1 Организация системы управления охраной труда в РУП «Институт плодоводства» 62
4.2 Идентификация и анализ вредных и опасных факторов 64
4.3 Организационные, технологические и иные решения по устранению опасных и вредных факторов 67
4.4 Анализ производственного травматизма и заболеваемости 69
4.5 Выводы и предложения 75
Заключение 77
Список использованных источников 78
Приложение А Организационная структура РУП «Институт плодоводства» 80
Приложение Б Слайды презентации дипломной работы 81
На сегодняшний день каждое предприятие или организация уделяет все больше внимания планированию и организации программы своего продвижения на рынке. Правильно сформулированная и проработанная рекламная стратегия помогает определить нужную предприятию целевую аудиторию и установить прочный контакт с потребителями. Кроме того, стратегическое планирование программы продвижения позволяет разумно контролировать бюджет, выделяемый на рекламу, и увеличить отдачу от рекламы [5].
Научно-технической революцией последних десятилетий явилась тенденция широкого применения новых коммуникационных и информационных технологий. Интернет стал специфическим интерактивным средством массовой коммуникации.
Всемирная паутина является основой развития «информационного общества», увеличивает количество информации, тем самым совершенствуя общество потребления, и делая доступной любую информацию. Поэтому, продвижение в интернете необходимо каждому предприятию.
Данная тема является актуальной, так как в условиях конкуренции интернет-реклама является составной частью маркетинговой деятельности, а также информационным мостом между потенциальными клиентами, деловыми партнерами и предприятием. Кроме того, всемирная паутина способствует быстрой реализации продукции или услуг компании, а также значительно ускоряет возврат затраченных предприятием средств. Продвижение компании в сети интернет является важной составной частью комплекса маркетинговых мероприятий и обеспечивает связь с потребителем, а также является одним из наиболее эффективным методом продвижения товаров или услуг.
Таким образом, высокая практическая значимость и актуальность проблемы определили выбор темы дипломной работы – «Оценка эффективности сайта РУП «Институт плодоводства» и разработка мероприятий по его продвижению».
Объектом исследования является научно-практический центр НАН Беларуси по картофелеводству и плодоовощеводству РУП «Институт плодоводства».
Предмет исследования – корпоративный Интернет-сайт РУП «Институт плодоводства».
Цель работы – оптимизация сайта РУП «Институт плодоводства» и разработка мероприятий по его продвижению, а также оценка эффективность вложенных затрат.
В соответствии с выдвинутой целью исследования предусматривается решение следующих задач:
рассмотреть методические основы оптимизации и продвижения интернет сайта; проведение aнaлиза внутренней и внешней среды РУП «Институт плодоводства»; проведение aнaлиза состояния сайта РУП «Институт плодоводства»; рaзрaботка мероприятий по оптимизации и продвижению сайта РУП «Институт плодоводства»; расчет стоимости предложенных мероприятий; проведение оценки экономической и коммуникативной эффективности программы продвижения.
Методологической основой исследования послужили труды классиков теории маркетинга, а также монографические работы по теории маркетинга отечественных и зарубежных ученых. В процессе обобщения и анализа материала использовались общенаучные методы исследования.
Информационной базой исследования послужили аналитические материалы издательских домов, публикации в средствах массовой информации и в интернете.
Список использованной литературы:
1 Основы контентной стратегии / ЭринКиссейн: Манн, Иванов и Фербер; Москва; 2012 – 128 с.
2 Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / Майкл Стелзнер: Манн, Иванов и Фербер , 2012 - 288 с.
3 Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов: Питер, 2011 – 304 с.
4 Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети / Филипп Гуров: Вершина, 2008 – 102 с.
5 Маркетинг на 100 %: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. 5-ое издание / Игорь Манн: Манн, Иванов и Фербер; Москва, 2007 – 71 с.
6 Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / Майкл Стелзнер: Манн, Иванов и Фербер, 2012 – 288 с.
7 Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать / Майкл Хайятт: Манн, Иванов и Фербер, 2012 – 304 с.
8 Интернет-маркетинг на 100% / Никита Андросов, Ирина Ворошилова, Владимир Долгов, Светлана Замарацкая, Игорь Манн, Елена Носова, Роман Овчинников, Сергей Рыжиков, Сергей Сухов, Мария Черницкая: Питер, 2011 – 240 с.
9 Бесплатная реклама. Результат без бюджета / Алексей Иванов: Альпина Паблишер, 2015 – 248 с.
10 Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей / Питер, 2012 – 288 с.
11 Повышение конверсии веб-сайта / ХалидСалех, АйятШукайри: Манн, Иванов и Фербер, 2012 – 320 с.
12 Экономика организаций. / Р.И. Акмаева / Ростов-на-Дону / Издательство Феникс, 2010 г. – 494 с.
13 Анализ хозяйственной деятельности предприятия. / под ред. Г.В.Савицкой – Мн.: ПримИнтер, 2008 г. – 688 с.
14 Анализ экономической деятельности современного предприятия. / В.П. Данильчик – М.: ИНФА-М, 2009 г. 354 с.
15 Основы финансового менеджмента. / М.И.Ткачук, Е.Ф.Киреева – Мн.: Экоперспектива, 2006 г. – 416 с.
16 Закон Республики Беларусь от 10 мая 1999 г. № 255-З О ценообразовании. Принят Палатой представителей 13 апреля 1999 года. Одобрен Советом Республики 26 апреля 1999 года.
17 OpenLibrary - открытая библиотека учебной информации. [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://oplib.ru/categories/marketing – Дата доступа: 24.04.2019
18 Свободная энциклопедия «Википедия». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org – Дата доступа: 18.05.2019
19 Анализ посещаемости сайта belsad.by [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belsad.by/site/ – Дата доступа: 23.05.2019
20 Коптяева, Л.В. Маркетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_a/ . – Дата доступа: 25.05.2019
