Направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия в системе управления предприятием (на примере ООО «Евроторг»)

Фрагмент работы:

ООО «Евроторг» несколько десятилетий реализует товары посредством объектов собственной розничной торговой сети. В течение года вводится свыше 400 новых наименований и видов продукции. Наряду с недорогими, доступными всем слоям населения продуктами, в ассортименте предприятия присутствуют и более дорогие продукты.

ООО «Евроторг» реализует,  разрабатывает и выпускает широкий ассортимент продуктов питания.

Таблица 2.18. Сильные и слабые стороны товарной политики  ООО «Евроторг»

Внутренняя среда	Сильные стороны	Слабые стороны
	Ассортимент отработан годами Высокое качество низкие цены	Конкуренция, рост запасов готовой продукции
Внешняя среда	Возможности	Угрозы
	Формировать ассортимент выпускаемой продукции в соответствии с конъектурой рынка	Дебиторская задолженность

Примечание. Источник: собственная разработка на основе данных организации.

 

Ценовая стратегия. Основным  структурным элементом цены ООО «Евроторг» выступают издержки в форме себестоимости товарной продукции, которые обеспечивают простое воспроизводство всех компонентов товарного обеспечения, вовлекаемых в хозяйственный оборот).

Определение себестоимости единицы продукции  предприятием–изготовителем в рамках действующего в республике законодательства представляет собой обязательный и один из самых ответственных этапов процедуры обоснования цены. Такое требование следует признать правомерным, поскольку в нестабильных экономических условиях, в условиях высокой степени монополизма производства это дает возможность в первую очередь обеспечить защиту потребителей.

При калькулировании себестоимости  продукции на ООО «Евроторг» затраты  группируются по различным признакам. Они делятся на основные и накладные, прямые и косвенные, переменные и постоянные, производственные и внепроизводственные (коммерческие). Распределение затрат на основные и накладные осуществляется в зависимости от их участия в процессе. К накладным расходам относят затраты, обусловленные не закупкой продукции, а обслуживанием и управлением торгового процесса. Деление расходов на прямые и косвенные связано с особенностями включения расходов в себестоимость конкретного изделия. Прямые расходы, которые по документам можно точно отнести или списать на закупку товара.

В ООО «Евроторг» калькулирование по полным затратам (представляет собой включение всех затрат независимо от характера их происхождения в себестоимость единицы продукции. Такая система планирования затрат используется в практике предприятия и соответствует калькулированию по статьям расходов.

В ООО «Евроторг» полный перечень затрат, установленный в централизованном порядке в целях налогообложения, является также обязательным при калькулировании себестоимости в ценообразовании. В основных положениях по составу затрат, включаемых в себестоимость, отмечено, что перечень калькуляционных статей должен определяться отраслевыми инструкциями по планированию, учету и калькулированию себестоимости продукции.

Список использованной литературы:

Акулич И.Л.  Маркетинг: учеб. / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая  школа, 2011. – 479 с. Алдер Г.  Маркетинг  будущего – диалог  сознаний: общение  с  потребителями  в  ХХI  веке / Г. Алдер. –  М.: ФАИР–ПРЕСС, 2010. – 447 с. Академия рынка: Маркетинг / А. Дайан [и др.]; под науч. ред. А.Г. Худокормова; пер. с фр. – М.: Экономика, 2012. – 572 с. Боманов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. – М.: Прогресс, 2011. – 127 с. «Беллегпром» концерн,Об итогах социально–экономического развития отрасли за 2012 год // Министерство промышленности Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа:  Дата доступа: 15.04.2014. «Беллегпром» концерн,Комплексная программа развития легкой промышленности // Министерство промышленности Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://www.bellegprom.by/programs – Дата доступа: 15.04.2014. Воронов А.А. Маркетинговое  планирование  в  управлении  предприятием // Практический  маркетинг. – 2010. – № 3. С. 17–22. Воронов А.А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга // Маркетинг. – 2011. – №5. С. 21–29. Гембл П.  Маркетинг  взаимоотношений  с  потребителями / П. Гембл. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2012. – 511 с. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 6. С. 23–29. Голубков Е.П.  Современные  тенденции  развития  маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 4. С. 3–14. Голубкова Е.Н.  Маркетинговые  коммуникации: учеб.пособие / Е.Н. Голубкова. – М.: Финпресс, 2010. – 303 с. Горенский Д. Маркетинг  умирает: зовите  врача // Маркетолог. 2013. № 8. С. 6–8. Гэбэй Д.  Маркетинг: новые  возможности / Д. Гэбэй. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2012. – 359 с. Жители страны. Литва. / [Электронный  ресурс]. – 2013–Режим доступа:     Дата доступа: 20.06.2014 Качалов И.//Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях [Электронный  ресурс]. – 11.01.2012.Режим доступа:  http//sreda.ru.–   Дата доступа: 12.02.2014 Ковалев М.Н. Стратегический маркетинг: Учебно–методический комплекс. – Минск: Книжный дом, 2013. – 478 с. Кожекин Г.Я.  Маркетинг  предприятия: учеб.пособие / Г.Я. Кожекин. – Минск: Книжный  дом, 2011. – 240 с. Котлер Ф.  Маркетинг  ХХI  века / Ф. Котлер. –  СПб: Нева, 2010. – 425 с. Красникова Е.И. Маркетинговые  исследования  спроса  на  новый  товар // Маркетинг  и  маркетинговые  исследования. – 2012. – № 2. – С. 154–163.  Крылов И.В. Теория и практика рекламы / И.В. Крылов. – М.: Центр. 2010 – 462 c. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 2. С. 12–21. Маркетинг предприятия  и  управление  ассортиментом  товаров / Под ред.  П.Г.  Никитенко. – Минск: Право  и  экономика, 2013. – 256 с. Маркетинг торгового  предприятия / Под  ред.  Виноградова  С.В. – СПб: Питер, 2010. – 527 с. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга: учеб.–практ. пособие / А.Н. Матанцев. – М.: Издательский дом, 2010. – 208 с. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб.пособие / Н.К. Моисеева. – М.: Дашков и К, 2011. – 310 с. Нагагетьянц Р.Н.  Маркетинг  в  торговле // Маркетинг. – 2011. – № 5. С. 66–74. Население Литвы/ [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа:http://ru.wikipedia.org/wiki – Дата доступа: 20.06.2014. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. – М.: 2011. – 372 c. Панкрухин А.П.  Маркетинг: учеб. / А.П. Панкрухин. – М.: Омега–Л, 2012. – 655 с. Паршенцев А.А., Шимук А.С. Проблемы и перспективы развития электронных магазинов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 3. –  С. 17–25. Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 11. – С. 3–9. Похабов В. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии // Маркетинг. – 2010. – №5. – С. 19–27. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции / У. Л. Рональд. – М.: 2014. – 274 c. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегин. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2013. – 227 с. Сидорчук Р.Р. Маркетинг  в  малом  бизнесе // Маркетинг. – 2011. – № 5. – С. 30–36. Скобин Ю.Б., Скобин И.Ю. Обоснование структур и функций системы управления маркетингом // Маркетинг в России и за рубежом. –2011. – №1. – С. 5–14. «Страны мира и торг.представительства», Журнал , 2013 – 50с. Титова Н.Е. Маркетинг: учеб.пособие / Н.Е. Титова. – М.: Вильямс, 2012. – 359 с. Шаповалов В.Г. Анализ финансово–экономической деятельности предприятия / В.Г. Шаповалов. – М.: 2010. – 254 с. Шафранов  В.В. Маркетинговая  стратегия  регионального  производителя  на  рынке  товаров  длительного  пользования // Маркетинг  и  маркетинговые  исследования. – 2011. – № 1. С. 58–67. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий / А.Д. Шеремет. – М.: 2011. – 256 c. Шмелева О.Г. Комплексный подход к оценке качества маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2012. – №14. С. 30–36. Уткин Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин. – М.: «Тандем», 2011. – 217 с. Юлдашева О.У. Эффективная организация маркетинга – с чего начать // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2010. – №1. С. 2–10. Яцюк Н., Халевинская Е. Профсоюзное движение // Труд, профсоюз и общество. – 2012. – №1. С. 80–100.

Цена сегодня: 100.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: