ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 5
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ.. 7
1.1 Рекламная кампания: понятие, виды и современные тренды.. 7
1.2 Методика разработки и проведения рекламной кампании. 11
1.3 Особенности разработки и реализации рекламной кампании в учреждениях культуры и досуга. 16
ГЛАВА II СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОТЕЧЕСТВЕННОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В УЧРЕЖДЕНИЯХ КУЛЬТУРЫ И ДОСУГА.. 20
2.1 Зарубежный опыт организации рекламных кампаний в учреждениях культуры и досуга. 20
2.2 Отечественный опыт организации рекламных кампаний в учреждениях культуры и досуга. 25
2.3 Направления развития рекламных кампаний отечественных учреждений культуры и досуга в контексте зарубежного опыта. 31
ГЛАВА III ПРОЕКТ ПО РАЗРАБОТКЕ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.. 35
3.1 Концепция проекта по реализации рекламной кампании учреждения культуры «Могилевский городской Центр культуры и досуга». 35
3.2 Основные этапы реализации проекта рекламной кампании учреждения культуры «Могилевский городской Центр культуры и досуга». 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 53
ПРИЛОЖЕНИЕ А Фотографии учреждения культуры «Могилевский городской центр культуры и досуга». 53
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Перечень услуг. 60
ПРИЛОЖЕНИЕ В Опросный лист. 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Результаты опроса. 62
В таблице 3.4 проведена первичная оценка эффективности проекта, который показал, что активность пользователей увеличилась на 130 %.
Следовательно, выбранные средства рекламы являются эффективными для продвижения услуг учреждения культуры и досуга в современных условиях. Степень выполнения задач рекламирования выбранного объекта: высокая. И проявляется в том, что услуги и само учреждение культуры «Могилевский городской центр культуры и досуга» стали более известным, контент для посетителей стал более понятным, доступным и оперативным, привлечено внимание, объект рекламирования (детские кружки и студии) запомнится и выделяется среди конкурентов. При этом, учреждения культуры «Могилевский городской Центр культуры и досуга» не несёт дополнительных расходов.
В перспективе данную рекламную кампанию можно усилить проведением розыгрышей среди подписчиков (например, бесплатные билеты на отчетные концерты детских коллективов), а так же разработкой рекламных обращений по остальным направлениям (например, обучение игры на гитаре, восточные танцы, живопись, вокал и многое другое).
Таким образом, проведенная работа в главе 3 позволяет сделать следующий вывод. Учреждение культуры «Могилевский городской Центр культуры и досуга» имеет хорошую репутацию, большой опыт работы, широкий ассортимент предоставляемых культурно-досуговых услуг и для дальнейшего роста эффективности деятельности учреждению необходимо активизировать свою рекламную деятельность. С этой целью, был разработан и внедрён проект по продвижению детских кружков и студий «Развивая таланты − растём душой!» (разработка рекламных обращений и продвижение их с использованием имеющихся каналов в сети Интернет, а также создание новых каналов). Опыт внедрения проекта показал его эффективность (прирост подписчиков), которые повлечёт за собой рост узнаваемость учреждения культуры и досуга, а так же рост спроса на его культурно-досуговые услуги.
Список использованной литературы:
Об отдельных вопросах организации и проведения культурно-зрелищных мероприятий: Указ Президента Республики Беларусь от 5 июня 2013 г. № 257 (редакция от 14.03.2017 г.) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2017. – №1/14310 Кодекс Республики Беларусь о культуре: Кодекс Республики от 20 июля 2016 г. № 413-З (2/2412 от 27.07.2016 г.) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2016. – №2/2412 О рекламе: Закон Республики Беларусь от 05.2007 г. № 225-З З (редакция от 20.07.2017) // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2017. – №2/2490 О массовых мероприятиях: Закон Республики Беларусь от 30 декабря 1997 г. № 114-З (редакция от 24.07.2018 г.) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2018. – №2/605 Об утверждении Государственной программы «Культура Беларуси» на 2016-2020 годы: Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 4 марта 2016 г. № 180 (редакция от 21.11.2019 г.) // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2019. – №5/41814 Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. – М., 2014. – 326 c. Барма, О. А. Менеджмент, маркетинг, финансирование, реклама в учреждениях социокультурной сферы: учебно-методический комплекс / О. А. Барма. – Белорусский государственный университет культуры и искусств, Факультет культурологии и социокультурной деятельности, Кафедра менеджмента социально-культурной деятельности. Электронные текстовые данные. – Минск, 2017. – 214 с. Беляцкий, Н. П. Рекламный менеджмент: краткий конспект лекций / Н. П. Беляцкий. – Минск БГЭУ, 2016. – 64 c. Видеохостинг «RuTube» [Электронный ресурс]. − − Режим доступа: https://rutube.ru/ − Дата доступа: 06.01.2020. Видеохостинг «YouTube» [Электронный ресурс]. − − Режим доступа: https://youtube.com/ − Дата доступа: 05.01.2020. Внучко, А. В. Развитие рынка рекламных услуг в Республике Беларусь на современном этапе / А. В. Внучко // Сборник научных статей студентов, магистрантов, аспирантов. Вып. 14 / cост. С. В. Анцух; под общ. ред. В. Г. Шадурского. − Минск: Четыре четверти, 2015. − С. 84-84. Группа в социальной сети «Facebook» учреждения культуры «Могилевский городской центр культуры и досуга» [Электронный ресурс]. − − Режим доступа: https://facebook.com/centrkultury/. − Дата доступа: 30.01.2020. Группа в социальной сети «Вконтакте» учреждения культуры «Могилевский городской центр культуры и досуга» [Электронный ресурс]. − − Режим доступа: https://vk.com/mgckid/. − Дата доступа: 29.01.2020. и др.
