ОГЛАВЛЕНИЕ
ПЕРЕЧЕНЬ УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, СИМВОЛОВ И ТЕРМИНОВ.. 4
ВВЕДЕНИЕ. 5
ГЛАВА 1 PR-ТЕХНОЛОГИИ В СИСТЕМЕ КОММУНИКАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА СПОРТА.. 9
1.1 Коммуникационный менеджмент и PR-деятельность: методологический инструментарий. 9
1.2 Спортивный медиапроект как ресурс коммуникационного менеджмента. 15
ГЛАВА 2 УПРАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ БЕЛАРУСИ.. 24
2.1 Связи с общественностью федераций спорта Беларуси: анализ каналов медиакоммуникации (на примере деятельности женской сборной Республики Беларусь по гандболу) 24
2.2 Менеджмент медиапроекта «Гандбол, мечта моя»: использование PR-технологий 32
ГЛАВА З МОДЕЛИРОВАНИЕ СПОРТИВНОГО МЕДИАПРОЕКТА СРЕДСТВАМИ КОММУНИКАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА.. 41
3.1 Алгоритмизация управления спортивным медиапроектом. 41
3.2 Эффективная PR-деятельность в рамках организации спортивного медиапроекта 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 58
Деятельность женской сборной является важным звеном в развитии PR-технологий белорусского гандбола. Новый главный тренер внедрил прогрессивные подходы в тренировочный процесс. В целом, по сравнению с сильными соперницами, команда выступает неплохо. К сожалению, такое положение не добавляет имиджу страны бонусов на международной арене и не вдохновляет болельщиков. Для популяризации женского гандбола в Беларуси мотивация на недостаточном уровне, рекламы крайне мало. В связи с чем целесообразным представилось использование PR-технологий для популяризации гандбола в целом, а также женской сборной Республики Беларусь по гандболу в рамках проведения медиапроекта «Гандбол, мечта моя». По результатам изучения менеджмента медиапроекта «Гандбол, мечта моя» и использование в нем PR-технологий, можно сделать вывод о том, что население не в полной степени получает информацию о проведении того или иного проекта. Представляется, такая ситуация связана с тем, что в настоящее время население в наибольшей степени предпочитает находить необходимую информацию в сети интернет, что возможно делать в любое время. Информацию, которая транслируется по ТВ, возможно прослушать и просмотреть только в определенное время, когда выходит та или иная передача. В век глобальных технологий наиболее эффективна реклама именно в сети интернет, на что следует делать основной упор при продвижении любого проекта. Оценка эффективности PR-кампаний и PR-акций очень субъективна, поэтому во все времена существования общественных связей, этот вопрос всегда вызывал много споров в профессиональных кругах. Оценивая эффективность инструментов PR-деятельности, необходимо рассматривать ее в контексте данной кампании, учитывая при этом аудиторию, на которую она направлена, а так же применяемые PR-инструменты, их оценка эффективности будет носить более объективный характер...
Список использованной литературы:
Агранович, В.Б., Моисеева, А.П. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие / В.Б. Агранович, А.П. Моисеева. – Томск: Изд-во ТПУ, 2008. – 143 с. Адаир, Дж. Эффективная коммуникация: как стать ферзем / Дж. Адаир. – М.: Эксмо, 2006. – 320 с. Адизес, И. Как преодолеть кризисы менеджмента. Диагностика и решение управленческих проблем / И. Адизес. – СПб: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2007. – 294 с. Анопченко, Т. Коммуникационный менеджмент. Этика и культура управления / Т. Анопченко, Г. Болошин, Е. Моисеенко [и др.]. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 384 с. Анохин, М.Г. Авангардные информационные технологии PR: возможности и перспективы / М.Г. Анохин, М.Ю. Павлютенкова // Связи с общественностью в политике и государственном управлении. – М.: РАГС, 2001. – 520 с. Афанасьев, В.Г. Социальная информация / В.Г. Афанасьев. – М.: Наука, 1994. – 199 с. Бакулев, Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. Учебное пособие / Г.П. Бакулев. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – 176 с. Бахметьев, А.В. Социальные факторы формирования информационного общества / А.В. Бахметьев. – М.: Ин-т социально-политических исследований, 2003. – 27 с. Беларусь активная / Электронный ресурс – режим доступа: http://www.mst.by/ru/active-belarus . – Дата доступа: 22.09.2016. Беленький, Д.И., Миронович, С.И. Белорусский гандбол: Путь к признанию / Д.И. Беленький, С.И. Миронович. – Минск: 1989. Белинская, Е. Психология интернет-коммуникации / Е. Белинская. – М.: НОУ ВПО Моск. психолого-социальный ун-т/Воронеж: МОДЭК, 2013. – 192 с. Бердников, И. PR-коммуникации / И. Бердников, А. Стрижова. – М.: Дащков и Ко, 2012. – 208 с. Березин, В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации / В.М. Березин. – М.: Изд-во Российского Университета дружбы народов, 2002. – 184 с. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие / Т.А. Беркутова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 254 с. Бернет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб: Питер, 2001. – 864 с. Блайд, Дж. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Дж. Блайд. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. – 368 с. Бландер, Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации / Р. Бландер. – СПб: Питер, 2000. – 384с. Богомолова, Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. Учебное пособие / Н.Н. Богомолова. – М.: Аспект-Пресс, 2008. – 191с. Василик, М.А. Основы теории коммуникации. Учебник / М.А. Василик. – М.: Юристъ, 2007. – 615 с. Вилер, К. Без эффективной коммуникации нет эффективного управления. Отличительный облик и имидж местной администрации / К. Вилер. – Изд-во: Института муниципального управления, 2002. – 56 с. и др.
