СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 5
Глава 1. Сущность спортивного спонсорства и спонсорских пакетов. 7
1.1. Понятие спортивного спонсорства и его место в комплексе спортивного маркетинга 7
1.2. Понятие спонсоринга и франдайзинга. 17
1.3. Спонсорский пакет: виды, принципы, формы.. 21
Глава 2. Методы исследования спортивного спонсорского пакета. 26
Глава 3. Анализ спортивного спонсорского пакета и основные пути повышения эффективности привлечения спонсоров спортивными организациями. 29
3.1. Анализ спонсорского пакета баскетбольного клуба «Цмокi-Мiнск». 29
3.2. Структура спонсорского пакета БОО «Федерация настольного тенниса». 35
3.3. Совершенствование PR-деятельности спортивных организаций для повышения эффективности привлечения спонсоров. 39
Заключение. 48
Список использованных источников. 50
Приложение А.. 53
Приложение Б. 53
Итак, в результате проведения анализа спортивного спонсорского пакета и разработки основных путей повышения эффективности привлечения спонсоров спортивными организациями, можно сделать следующие выводы.
В результате рассмотрения спонсорского пакета на примере спонсорского предложения для технического спонсора баскетбольного клуба «Цмокі-Мінск» на сезон 2015-2016, можно сказать, что он составлен на основе оптимальных рекомендаций в данной области спортивного маркетинга, и включает в себя: обращение к компании (потенциальному спонсору); описание деятельности спортивной организации; приведены основные достижения клуба, которые могут быть интересны спонсору; перечислены соревнования, в которых принимает участие «Цмокi-Минск»; приведена характеристика объекта проведения мероприятий – игрового зала «Минск-Арена» с точки зрения привлекательности для спонсора; представлена характеристика целевой адитории; спонсорский пакет «Технический спонсор команды» включает в себя около 20 предложений рекламного характера; представлен макет рекламы на игровой площадке; в заключении приводятся доводы в пользу осущесвления спонсорства в отношении баскетольного клуба «Цмокі-Минск».
2. Для повышения эффективности привлечения спонсоров спортивными организациями в работе предлагается совершенствование их PR-деятельности, или связей с общественностью. Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный бренд. Ориентируясь на спонсоров – создать нужную репутацию. Имидж и репутация — совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе. Основными рекомендациями для повышения эффективности привлечения спонсоров спортивными организациями через совершенствование их PR-деятельности, привеенными в работе, являются: использование схемы планирования PR-деятельности спортивной организации. При планирования PR-деятельности спортивной организации необходимо придерживаться определенного алгоритма, быть последовательной; определение целевой аудитории, взаимодействие с целевой аудиторией; использование медийных методов PR; постоянная работа с журналистамия, налаживание тесных связей; - тесные коммуникации с болельщиками; использование материально-стимулирущих методов; PR-акции и специальные мероприятия, сувенирная продукция.
Список использованной литературы:
1 Алексеев, С.В. Спортивный менеджмент: учебник / С.В. Алексеев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 681 с.
2 Благотворительность или взаимовыгодное сотрудничество? Что такое спортивное спонсорство / Интернет-ресурс Sportteam-Блог [Электронный ресурс]. – Минск, 2014. – Режим доступа: Дата доступа: 10.10.2016.
3 Базунов, Б.А. Спорт – ХХI век. / Б.А. Базунов. – М., 2012. – 268 с.
4 Взаимовыгодное сотрудничество спорта и бизнеса. Материалы ассоциации менеджеров // Спорт: экономика, право, управление. – 2006. – № 4. – С. 36-45.
5 Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций: технология успеха: учебник. / А.Ф. Векслер. – Новгород, НГУ. – 2013. – 128 с.
6 Взаимоотношения бизнеса и спорта должны быть взаимовыгодными / Интернет-ресурс Белрынок. [Электронный ресурс]. – Минск, 2014. – Режим доступа: – Дата доступа: 14.10.2016.
7 Галкин, В.В. Спортивный бизнес для менеджеров : учеб. пособие / В.В. Галкин. – М.: КНОРУС, 2013. – 182 с.
8 Галкин, В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом: учеб. пособие/ В.В. Галкин М.: КНОРУС, 2015. — 320 с.
9 Галкин, В.В. Фитнес как бизнес: учеб. пособие / В.В. Галкин. – М. КНОРУС, 2013. – 207 с.
10 Галкин, В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учеб. пособие / В.В. Галкин. – М.: КНОРУС, 2014. – 320.
11 Дрифт и спонсорство. Обзор самой быстрой и зрелищной рекламы в Беларуси / Интернет-ресурс Adline.by [Электронный ресурс]. – Минск, 2014. – Режим доступа: . – Дата доступа: 18.10.2016.
12 Закон Республики Беларусь от 4 января 2014 года «О физической культуре и спорте» / Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь, 21.01.2014, 2/2123
13 Золотов, М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учеб. пособие / М.И. Золотов, В.В.Кузин, М.Е.Кутепов. – М.: Академия, 2012. – 425 с.
и др.
