Ценовая политика организации

Фрагмент работы:

Фрагмент из второго раздела

2 Анализ ценовой политики ООО «Приносим радость»

2.1 ООО «Приносим радость» как объект исследования

Общество с ограниченной ответственностью «Приносим радость» зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей от 23.04.2019 г.
Юридический адрес г. Минск, пр. Имени Газеты «Звязда», д. 47, пом. 305.
ООО «Приносим радость» включает в себя один из крупнейших белорусских интернет-магазинов OZ.by и сеть розничных магазинов OZ.
Миссия ООО «Приносим радость» – предложить клиенту идеальный сервис и максимальный выбор: товаров, способов оплаты, вариантов доставки.
Основной вид деятельности ООО «Приносим радость» – розничная торговля.
Целями деятельности ООО «Приносим радость» являются:
− достижение максимально эффективного уровня сотрудничества с внешними (клиенты, партнеры) и внутренними заказчиками;
− объединение их ресурсов и талантов, обеспечивающее развитие организации, создание и сохранение рабочих мест;
− устойчивый рост потребительского спроса на рынке книжной продукции, позволяющий ООО «Приносим радость» в долгосрочной перспективе сохранять лидирующие позиции.
Главная цель организации, как и любой другой торговой организации – получение прибыли.
Ассортимент книг, канцтоваров, настольных игр, сувенирной продукции, принадлежностей для творчества, косметики, техники и электроники, товаров для детей, для дома, здоровья, спорта и туризма насчитывает более 140 тысяч позиций.
Управление ООО «Приносим радость» осуществляется в соответствии с действующим законодательством и Уставом ООО «Приносим радость» на основе сочетания прав и интересов трудового коллектива и собственника имущества. Наивысшим органом в структуре управления ООО «Приносим радость» является Учредитель организации, который правомочен рассматривать и решать любые вопросы. Директор ООО «Приносим радость» является его исполнительным, распорядительным органом. Директор управляет текущей организационной и социальной деятельностью фирмы, осуществляет непосредственное управление организацией.
Директор несет ответственность за всю деятельность фирмы, обеспечивает сохранность принадлежащих ей товарно-материальных ценностей, денежных средств и другого имущества.
Организационная структура управления ООО «Приносим радость» представлена на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1 – Организационная структура управления ООО «Приносим радость»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных организации.

Для ООО «Приносим радость» характерна линейно-функциональная структура управления. Линейно-функциональная структура ООО «Приносим радость» имеет свои преимущества и недостатки, представленные в таблице 2.1.

Таблица 2.1 – Преимущества и недостатки линейно-функциональной организационной структуры ООО «Приносим радость»
Преимущества Недостатки
-глубокая подготовка решений и планов, связанных со специализацией работников;
-освобождение главного линейного менеджера от глубокого анализа проблем;
-возможность привлечения экспертов, консультантов. -отсутствие тесных взаимосвязей и взаимодействия на горизонтальном уровне между производственными отделениями;
-недостаточно четкая ответственность, так как готовящий решение, как правило, в его реализации не участвует;
-чрезмерно развитая система взаимодействия по вертикали, а именно подчинение по иерархии управления, то есть тенденция к чрезмерной централизации.
Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных организации.

Организационная структура ООО «Приносим радость» способствует осуществлению эффективного процесса продажи товаров. В этой структуре сочетаются преимущества линейной и функциональной структур, но доминирующими являются вертикальные (командные) связи типа «руководитель-подчиненный».

Основные показатели хозяйственно-экономической деятельности ООО «Приносим радость» представлены в таблице 2.2.

Таблица 2.2 – Основные показатели хозяйственно-экономической деятельности ООО «Приносим радость» за 2019-2021 гг.
Показатели 2019 г. 2020 г. 2021 г. Отклонение (+;-) Темп роста, %
2020 г. от 2019 г. 2021 г. от 2020 г. 2020 г. к 2019 г. 2021 г. к 2020 г.
1. Выручка от реализации продукции, товаров, работ и услуг, тыс. р. 6494 9491 10656 2997 1165 146,15 112,27
2. Себестоимость продукции, товаров, работ и услуг, тыс. р. 4818 7321 8237 2503 916 151,95 112,51
3. Валовая прибыль (доход от реализации), тыс. р. 1676 2170 2419 494 249 129,47 111,47
5. Расходы на реализацию, продукции, товаров, работ и услуг, тыс. р. 154 271 251 117 -20 175,97 92,62
6. Прибыль от реализации продукции, товаров, работ и услуг, тыс. р. 1018 1208 1230 190 22 118,66 101,82
7. Прибыль от текущей деятельности, тыс. р. 1020 1203 1182 183 -21 117,94 98,25
8. Прибыль (убыток) от инвестиционной и финансовой деятельности, тыс. р. -168 338 -351 506 -689 -201,19 -103,85
9. Прибыль до налогообложения, тыс. р. 852 1541 831 689 -710 180,87 53,93
10. Чистая прибыль, тыс. р. 697 1258 676 561 -582 180,49 53,74
11. Среднесписочная численность работников, чел. 486 576 611 90 35 118,52 106,08
12. Производительность труда, тыс. р. 13,36 16,48 17,44 3,11 0,96 123,31 105,84
Примечание – Источник: собственная разработка на основе приложений А, Б, В. Г.

Проведя анализ полученных данных из таблицы 2.2, можно отметить, что выручка от реализации в 2020 году увеличилась на 46,15 % по сравнению с 2019 годом, а в 2021 году по сравнению с 2020 годом на 12,27 %. Себестоимость товаров, работ и услуг в 2020 году увеличилась на 51,95 % по сравнению с 2019 годом, а в 2021 году по сравнению с 2020 годом на 12,51 %. Темп роста себестоимости товаров, работ и услуг за 2019-2021 гг. превысил темп роста выручки от реализации продукции, товаров, работ и услуг, за счет чего валовая прибыль в 2020 году увеличилась лишь на 29,47 % по сравнению с 2019 годом, а в 2021 году по сравнению с 2020 годом на 11,47 %.
Расходы на реализацию, продукции, товаров, работ и услуг в 2020 году увеличились на 75,97 % по сравнению с 2019 годом, а в 2021 году по сравнению с 2020 годом снизились на 7,38 %. Чистая прибыль в 2020 году увеличилась на 80,49 % по сравнению с 2019 годом, а в 2021 году по сравнению с 2020 годом снизились на 46,26 %.
На рисунке 2.2 представлена динамика рентабельности продажООО «Приносим радость» за 2019-2021 гг.

Рисунок 2.2 – Динамика рентабельности продаж ООО «Приносим радость»
Примечание – Источник: собственная разработка на основе приложений А, Б, В. Г.

Из данных рисунка 2.2 видно, что рентабельность продаж в 2020 году снизилась на 2,95 п.п. по сравнению с 2019 годом, а в 2021 году по сравнению с 2020 годом снизилась на 1,19 п.п.

Список использованной литературы:

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 Анализ сайтов // Megaindex [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://wadline.ru/agencies/by/minsk. – Дата доступа: 01.11.2022.
2 Байрамуков, Л.Х. Анализ маркетинговой деятельности организации / Л.Х. Байрамуков // Экономические науки. – 2021. – № 194. – С. 45-49.
3 Белова, Е.В. Роль ценовой политики при обеспечении экономической безопасности организации / Е.В. Белова // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2020. – № 25. – С. 269-272.
4 Близнюк, Т.А. Сущность ценовой политики и ее влияние на доходность предприятия / Т.А. Близнюк, О.М. Шупило // Modern Science. – 2021. – № 3-1. – С. 53-59.
5 Богомолова, Е.В. Ценовая стратегия и тактика фирмы / Е.В. Богомолова; Рецензенты: кафедра финансов и бухгалтерского учета АНО ВО «Белгородский университет кооперации, экономики и права» Липецкого института кооперации (филиала); И.В. Шамрина, канд. экон. наук, доц. кафедры бухгалтерского учета, аудита и статистики Липецкого филиала Финансового университета при Правительстве РФ. – Липецк: Липецкий государственный технический университет, 2020. – 61 с.
6 Бутузова, А.С. Понятие ценовой стратегии, характерные черты / А.С. Бутузова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – № 12-1. – С. 75-77.
7 Володина, С.Г. Развитие методологии формирования современной ценовой политики / С.Г. Володина // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2020. – Т. 9. – № 4(33). – С. 103-106.
8 Газанова, А.И. Оценка процесса ценообразования с использованием выбора ценовой стратегии фирмы и скидок / А.И. Газанова, О.И. Рябичева // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 57-4. – С. 59-63.
9 Гецман, Я.В. Ценовые инструменты в сетевой торговле / Я.В. Гецман, Е.А. Веренич; науч. рук. Р.П. Валевич // Современный механизм функционирования торгового бизнеса и туристической индустрии: реальность и перспективы: материалы II Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, г. Минск, 1-2 марта 2018 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.]; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2018. – С. 35-37.
10 Денисенко, И.А. Оценка повышения эффективности маркетинговой деятельности / И.А. Денисенко, А. А. Пономарев // Вестник Института экономических исследований. – 2019. – № 3(15). – С. 119-125.
11 Домарева, А.А. О совершенствовании ценовой политики предприятия розничной торговли / А.А. Домарева, Е.А. Минина // Векторы регионального развития: успешные практики эффективного менеджмента: сборник материалов всероссийской национальной (с международным участием) научно-практической конференции, Севастополь, 07-09 октября 2020 года / Севастопольский филиал ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова». – Симферополь: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Типография «Ариал», 2020. – С. 194-202.
12 Дордолан, В.И. Ценообразование и его роль в обеспечении экономической безопасности предприятия / В.И. Дордолан // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет». – 2021. – Т. 3. – № 13. – С. 104-108.
13 Ефимова, М.Ю. Ценовая политика в современном бизнесе / М.Ю. Ефимова // Аллея науки. – 2018. – Т. 8. – № 5(21). – С. 776-778.
14 Завьялов, А.А. Понятие цены и ценовая политика предприятия / А.А. Завьялов, К.А. Анненкова, А.С. Акимов // Аллея науки. – 2018. – Т. 2. – № 7(23). – С. 486-490.
15 Завьялова М.С. Ценовая политика предприятий в современных условиях / М.С. Завьялова, Е.П. Романова // Вестник современных исследований. – 2018. – № 12.17. – С. 143-146.
16 Завьялова, М.С. Ценовая политика предприятий в современных условиях / М.С. Завьялова, Е. П. Романова // Вестник современных исследований. – 2018. – № 12.17(27). – С. 143-146.
17 Золотухина, Л.Ю. Организация маркетинговой деятельности предприятия / Л.Ю. Золотухина // Вестник науки. – 2018. – Т. 1. – № 8(8). – С. 163-165.
18 Ивлева, Е.Е. Анализ механизма ценообразования торгового предприятия / Е.Е. Ивлева // Теоретические и прикладные вопросы экономики, управления и образования: сборник статей Международной научно-практической конференции, Пенза, 25-26 июня 2020 года. – Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2020. – С. 92-96.
19 Каверзина, Л.А. Ценовая политика коммерческого предприятия / Л.А. Каверзина, В.И. Нестеренко // Труды Братского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2018. – Т. 1. – С. 41-46.
20 Капустина, А.А. Развитие маркетинговой деятельности как фактор повышения конкурентоспособности субъектов предпринимательства / А.А. Капустина // Вестник Национального Института Бизнеса. – 2019. – № 37(37). – С. 123-126.
21 Коршунов, С.А. Стратегии ценовой политики / С.А. Коршунов // Естественно-гуманитарные исследования. – 2019. – № 24(2). – С. 36-39.
22 Костюшко, Н.С. Роль ценообразования в маркетинге / Н.С. Костюшко, С.В. Тагиль // Современные исследования. – 2018. – № 11(15). – С. 29-30.
23 Крылова, И.Ю. Основные элементы и этапы разработки ценовой политики и стратегии управления продажами / И.Ю. Крылова, Э.Е. Клокова // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. – 2018. – Т. 8. – № 1. – С. 39-41.
24 Лизогуб, Р.П. Особенности маркетинговой деятельности промышленных предприятий в условиях глобализации / Р.П. Лизогуб, Е.С. Сидорчук // Сборник научных работ серии «Экономика». – 2019. – № 1(13). – С. 138-147.
25 Лукьянов, В.Д. Основы ценообразования: понятие, виды и роль цены в предпринимательской деятельности / В.Д. Лукьянов, Р.Р. Версоцкий // Экономика и управление народным хозяйством (Санкт-Петербург). – 2019. – № 7(9). – С. 136-143.
26 Макарова, Н.В. Анализ факторов ценообразования в современных условиях / Н.В. Макарова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 12-2(82). – С. 75-80.
27 Мальцева, М.Ю. Использование маркетинговой деятельности в управлении предприятия и пути по ее совершенствованию / М.Ю. Мальцева, А.А. Гребнев // Развитие и актуальные вопросы современной науки. – 2018. – № 2(9). – С. 29-31.
28 Мараховская, А.А. Ценовая политика как важный элемент эффективной организации коммерческой деятельности предприятия / А.А. Мараховская, И.А. Кузьмичёва, Л.А. Сахарова // Государство. Бизнес. Общество. Цифровая среда: траектория взаимодействия от теории к практике: сб. науч. ст. по итогам Междунар. науч.-практ. конф. – Санкт-Петербург, 2021. – С. 199-202.
29 Мельник, С.В. Развитие маркетинговой деятельности на современном этапе / С.В. Мельник // Аллея науки. – 2018. – Т. 3. – № 3(19). – С. 326-328.
30 Мишина, С.В. Ценообразование и ценовая политика в организации / С.В. Мишина // Continuum. Математика. Информатика. Образование. – 2020. – № 3(19). – С. 109-116.
31 Мусаханов, М.Г. Анализ маркетинговой деятельности предприятия / М.Г. Мусаханов, Ж.Б. Рабаданова // Вестник научной мысли. – 2020. – № 4. – С. 245-248.
32 Нажмутдинова, С.А. Ценовая политика и ценообразование в организации / С.А. Нажмутдинова, М.Ю. Умавова // Наука: общество, экономика, право. – 2020. – № 5. – С. 51-55.
33 Наконечникова, Л.А. Формирование ценовой стратегии предприятия / Л.А. Наконечникова, З.С. Рамазанова // Поиск (Волгоград). – 2018. – № 1(8). – С. 148-152.
34 Никитина, И.В. Ценовые стратегии предприятия и условия их использования / И.В. Никитина // Научные исследования. – 2019. – № 1(27). – С. 40-42.
35 Нифаева, О.В. Понятие и функции ценовой политики предприятия в маркетинге / О.В. Нифаева // Экономика и эффективность организации производства. – 2021. – № 33. – С. 27-30.
36 Нормова, Т.А. Анализ ценовой политики организации / Т.А. Нормова, В.С. Ильина, Д.О. Щанкин // Вестник Академии знаний. – 2020. – № 3(38). – С. 214-217.
37 О внесении изменений и дополнений в Закон Республики Беларусь «О ценообразовании»: Закон Респ. Беларусь от 11 июля 2014 г. № 192-З. Национальный правовой интернет-портал Респ. Беларусь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=3961&p0=H11400192. – Дата доступа: 15.10.2022.
38 Павленко, О.А. Исследование влияния маркетинговой деятельности на объем реализации продукции / О.А. Павленко, Т.С. Боронина // Аллея науки. – 2018. – Т. 3. – № 5(21). – С. 74-78.
39 Пайкович, П.Р. Ценовая политика компании / П.Р. Пайкович // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2021. – № 2(52). – С. 106-111.
40 Пронина Н.Н. Ценовая политика организации в современных условиях / Н.Н. Пронина, Д.А. Миряева, И.А. Усанова // Энигма. – 2019. – №3-1. – С. 61-66.
41 Пронина, Н.Н. Ценовая политика организации в современных условиях / Н.Н. Пронина, Д.А. Миряева, И.А. Усанова // Энигма. – 2018. – № 4. – С. 39-43.
42 Рябичева, О.И. Ценовая стратегия компании: понятие, содержание, структура / О.И. Рябичева, Р.Ш. Бахтиозина // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 57-6. – С. 34-36.
43 Сибирская, Е.В. Ценовая политика организации в современных условиях / Е.В. Сибирская // Энигма. – 2018. – № 4. – С. 51-52.
44 Сладкова, Е.А. Влияние маркетинговой деятельности на финансовые результаты предприятия / Е.А. Сладкова, А.В. Глагола // Труды Братского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2019. – Т. 1. – С. 120-125.
45 Смоляков, К.П. Формирование ценовой политики предприятия в условиях неопределенности / К.П. Смоляков // Via scientiarum – Дорога знаний. – 2018. – № 2. – С. 90-94.
46 Сысоева, Е.В. Разработка ценовой политики организации / Е.В. Сысоева // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – Т. 9. – № 10-1. – С. 13-22.
47 Уланбеков, А.У. Теоретические аспекты ценообразования в компании / А.У. Уланбеков, М.А. Дженалиева // Известия Иссык-Кульского форума бухгалтеров и аудиторов стран Центральной Азии. – 2019. – № 4(27). – С. 125-129.
48 Черникова, К.О. Формирование ценовой политики / К.О. Черникова // Инновационная наука. – 2021. – № 12-1. – С. 51-54.
49 Чураев, В.В. Ценовые стратегии в маркетинге / В.В. Чураев // Мировая наука. – 2021. – № 4(49). – С. 260-263.
50 Шматко, А.Д. Ценовая политика как фактор, обеспечивающий конкурентоспособность товара / А.Д. Шматко, М.Г. Гогуадзе, Л.А. Козлов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2018. – № 7. – С. 231-233.
51 Ярыгина, О.О. Анализ эффективности маркетинга организации / О.О. Ярыгина // Матрица научного познания. – 2021. – № 12-2. – С. 217-219.

Цена сегодня: 800.00 бел.руб.

---

Вы находитесь на сайте как незарегистрированный пользователь.
Для покупки работы Вам необходимо заполнить все поля ниже: